七匹狼运动服装市场策划书-简易版.pptVIP

运动服装在总体服装市场中的地位 运动服装市场规模 历年运动服装的销售增长趋势 体育类产品的消费结构 小 结 每年市场扩容100个亿！蛋糕越做越大，机会越来越多！ 中国运动服装总体概况 运动服装竞争结构 不同层次企业竞争优势分析 主要品牌市场分额 主要体育用品品牌分析 主要体育用品品牌分析 主要体育用品品牌分析 中国运动服装市场企业竞争趋势 运动服装行业每三年洗一次牌没有绝对的领导者、没有绝对不可抢战的市场分额从零到几亿，最需要就是眼光、勇气和智慧！ 总体需求水平 消费者年龄结构 年轻消费者的消费结构 年轻消费者的消费理念 消费者购买运动服饰时的考虑因素 消费者所购买运动鞋的价格 消费者所购买运动鞋的数量 消费者所喜欢运动鞋的颜色 青少年是运动服装市场的核心谁能掌握年轻消费者的需求，谁就能掌握市场！ 我们的成长历程 我们的现状 我们的机遇 我们的总体设想 目标人群的调整 勇于挑战自我一直是七匹狼的创业精神现在，这群狼又要向新的目标出发了！ 区域市场推进方案 信息管理中心构建方案 与我们的决心相匹配的是实力！ 七匹狼运动服装品牌发展三阶段 七匹狼品牌发展第二阶段 追求第一是我们永远的终极目标为顾客和经销商创造价值是我们获取利润的唯一源泉 七匹狼在休闲男装中的市场分额 新产品导入期 成长期 成熟期 产品衰退期 产品生命周期 发展速度 Time 七匹狼休闲服目前所处的生命周期 七匹狼的精神就是〖奋斗无止境〗，连续四年蝉联男士休闲服装的龙头老大地位是一件好事，但同时也告诉我们这个市场已经很成熟了，该是七匹狼去开拓新的疆域的时候了！ 市场变化的趋势 休闲类服装 运动类服装 正式职业装 茄克、休闲裤、牛仔装、羽绒服 西服、衬衫、大衣 专业运动服 休闲运动服 时尚运动服 服装市场 休闲装、运动装与正装之间的界限越来越模糊。运动装休闲化、时装化正在成为一种潮流。 正装也不再是办公室里的唯一着装方式，运动装越来多地出现在都市白领的身上。 高级西服和高级休闲装不再是成功男士的唯一标志，会享受生活，有时间和金钱去做运动的才是强者中的王者。 商务休闲 运动服装 七匹狼的品牌延伸和产品跨越 男士茄克 纯男性 中性 运动系列 运动服装 运动跑鞋 狼族是靠一种精神凝聚在一起的，是不分性别的。七匹狼将借助运动服装跨越性别，第一次闯入女性的世界中去，寻找女性中勇于接受人生挑战的一族。 现在的人群 运动装的人群 七匹狼商务休闲服 七匹狼运动装 男性 30-45岁 都市商务人士 中高收入水平 中性，但具有阳刚的性格特征 18-25岁 没有职业限制，只有对运动和健康的共同追求 视运动为时尚，并且愿意在这方面投入金钱和时间 18-25岁 核心人群 潜在人群 15-17岁 26-35岁 30-45岁 目标人群 品牌定位的调整 时尚运动 通过七匹狼运动服装的品牌再定位，从而带动整个七匹狼品牌形象的年轻化 商务 成熟 年轻 运动 中档 时尚 高档 休闲 现在的七匹狼 品牌调整方向 运动服装的七匹狼 品牌定位调整过程 七匹狼运动服装 七匹狼运动服装的定位 七匹狼商务休闲服 寻找工作以外的成功空间 追求事业成功 运动是时尚生活的态度 运动是时尚生活的方式 运动是新成功人士的生活宣言 逐步形成 从事业成功到在运动中体验成功的完美过渡 通往新成功空间的时尚载体 七匹狼的品牌诉求和利基 情感利益 功能利益 年轻、活力和健康 把运动作为时尚 既喜欢竞争又懂得团队合作的意义 秉承七匹狼休闲系列的高品质和注重细节的作风，设计一流、工艺一流、质量一流 利基 聘请国际设计大师，款式直接与国际接轨 七匹狼的员工每一位都是高素质的服装技师，接近手工打造的完美呈现 先进的设备和技术，严格的质量管理和控制 七匹狼品牌的拟人化特征 勇于挑战、互相超越的年轻人 在竞争中互相扶持和帮助 视运动为时尚、为一种生活态度 最具生命力的运动 核心价值 【时尚运动】 最具生命 力的运动 核心客户特征 产品基础 情感利益 功能利益 标识和口号 年轻、活力和健康 把运动作为时尚 既喜欢竞争又懂得团队合作的意义 秉承七匹狼休闲系列的高品质和注重细节的作风，以造劳斯莱司的精神制造宝马 18-25岁的年轻人，具有敢于提出挑战和接受挑战的阳刚性格 运动已成为生活的一部分 七匹狼优秀的团队、设备和精神，再加上国际设计大师外脑的配合 拟人化形象 一对勇于挑战、互相超越的年轻人，在竞争中互相扶持和帮助 【七匹狼时尚运动系列】—— 我时尚、我运动、我超越 【七匹狼运动】品牌形象定位图 七匹狼运动服装总体营销规划 七匹狼运动的长期市场目标 达成目的手段 新品牌 高成长，高需求市场的理想品牌 成长力旺