【品牌网络管理】.ppt

“互联网开启品牌管理新纪元” 引自 张兵武《品牌营销大未来》 背 景 越来越多的企业意识到品牌营销的重要性 越来越多的企业意识到网络的重要性 但对网络、品牌网络管理的认识存在着一定的局限性或片面性 背 景 网络品牌传播 网站建设：企业介绍电子化 网络广告：策略、创意的简单延伸 品牌网络管理 与 网络品牌管理 传统企业 网络公司 主要内容 互联网的普及状况 据CNNIC “第十八次中国互联网络发展状况统计报告”显示：截至2006年6月30日，我 国上网用户总数突破1亿，为1.23亿 宽带上网成为主流 截至2006年6月30日，宽带上网人数达到7700万，与去年同期相比增加了2400万人，增长率为45.3%。宽带网民增长迅速。 宽带上网成为上网接入主流。 网络技术与应用 互联网商业模式 B2C B2B B2B2C B2F WEB1.0 WEB2.0 互联网的本质 关于互联网的基本属性 “二维空间”思考 互联网时代消费者特征的变化 品牌网络管理的思考 品牌网络管理的思考 品牌的六个资产 产品（产品力表现如何） 形象（品牌形象是否强大和富有魅力） 客户（品牌的客户群是否强大） 渠道（在贸易环境中，品