原创力文档四川百事可乐 香港力佳传播 互动的传播 策略的创作 愿此次沟通 成为我们良好合作的开始! 一、为什么需要媒介计划 媒介预算的浪费 虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了，但是，他们还得以每年递增20% - -30%的速度增加预算，成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度，从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司。 广告泰斗：大卫.奥格威 二、媒介计划的引入 媒介的定义 Media: 是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。 媒介能做什么？ 媒介能做什么？ 媒介的作用 三、 媒介计划 一个完整的媒介计划应包括 媒介目标 设定媒介角色及所要达成的目标。 媒介策略 目标对象 对谁传播 地区的考虑 在哪些地区投放 媒介排期 什么时候投放 媒介比重 投放多少量 媒介选择 应该使用什么媒体 策略的优先顺序 预
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