鹭府焦点推广案20100705.pptVIP

2010年7月 【新闻打造高端地产专业发声】 新闻软性推广 鹭府新闻推广阶段 第一阶段：推广启动及品牌建立期 形式 主题 位置 业内论坛话题炒作 组织形态类似的几个项目负责人举办一场论坛活动，讨论自住或投资的置业话题，从而使该话题的热点提高。 业内论坛，焦点首页热点新闻 第二阶段：项目解读及强力蓄客期 新闻动态 通过多篇新闻报道，全面解读项目的优势及最新动态，在网友口碑中造成良好的口碑。 焦点首页热点新闻 第三阶段：项目销售期 形式 主题 位置 活动现场直播 利用网络媒体的传播优势，配合项目活动事件，搜狐焦点派记者、速记去活动现场进行网络直播报道。 首页焦点要闻 新闻危机公关 全力配合楼盘的新闻方面危急公关。 新闻危机公关 【论坛互动吸引目标受众关注】 论坛推广 论坛维护 舆情监控 鹭府论坛资源配合 主题 位置 第一阶段：推广启动期 开通项目论坛，选拔版主，形成新闻与互动互相支持的高效推广阵营 鹭府论坛 根据开发商要求发布项目信息。 鹭府论坛 第二阶段：品牌建立期 建立销售百问子论坛，发布项目最新的动态消息 鹭府论坛 项目重大事项前期预告 鹭府论坛置顶2-3次 论坛首页头条1-2次 周边配套及环境宣传 鹭府论坛置顶2-3次 第三阶段：项目销售期 高端项目优势炒作 首页论坛推荐1-2次 现房精美图片展示 鹭府论坛置顶1次 首页论坛推荐1次 前面所有宣传贴，包括开发商帖子的汇总推广 鹭府论坛置顶1次 【区域营销四部曲】 1039楼市焦点 ：“养生度假置业”调查 地产报告：奥北区域价值探索 奥北区域论坛暨CRRC研究报告发布 购房大学：奥北区域投资置业分校区 1039楼市焦点 ：“养生度假置业”调查 楼市焦点由焦点网与北京交通广播电台103.9都市调查组联合推出，是国内首档由网络新媒体和传统媒体合力打造的楼市调查节目。 楼市焦点推出“养生度假置业”调查，以鹭府社区为主要阵地，全论坛推广，导出奥北别墅区域特质及产品特质。 地产报告：奥北别墅区域价值探索 CRRC专业地产研究机构以专业性及权威性就奥北别墅区域做深入研究就数据分析，对地产公示数字及市场进行研究及分析，解读发展及投资价值，打造CRRC专业地产报告。 奥北区域论坛暨CRRC研究报告发布 组织业内知名专家、学者，该区域内开发商，相关行业专家等人举办系列小型地产论坛，探讨奥北别墅区域高端地产发展方向及趋势。 购房大学：奥北区域投资置业分校区 组织奥北区域购房大学，重点突出鹭府项目特点，通过线下讲堂、线上专题蓄客、网友看房日记等形式网聚购房人力量，为网友提供精准化、一站式选房指导。 【专业地产品牌营销】 高端访谈 房鉴会 大视野 很楼市 新盘路演 Show楼处 新盘路演：对话鹭府-漠漠水田白鹭飞 针对新开盘项目订制的新盘路演邀请项目负责人就项目情况、项目理念等问题进行深入讲解。 【开盘预备三部曲之一】 Show楼处：鹭府-360度景观呈现 视频展现售楼处概貌，有项目优秀售楼员对项目做整体介绍，使潜在受众足不出户即可看到项目全貌。 【开盘预备三部曲之二】 搜狐焦点别墅大视野：鹭府-高端独栋别墅实景鉴赏 高清晰图片展现项目魅力，全方位展现项目优势。 【开盘预备三部曲之三】 搜狐焦点《最别墅》月刊：最别墅—回味原生态 汇集每周焦点新闻，通过焦点首页、专题页、电子邮件等形式推广。 高端访谈： 鹭府-生态自然资源的奢享 邀请鹭府项目负责人，以品牌与自然生态为主题，打造面向业内人士的高端访谈。 搜狐焦点房鉴会：行业精英房鉴会 整合焦点用户资源，通过外企内部邮件等方式邀请具有购买力的各行业精英参与房鉴会，亲身考察鹭府，以独特的行业视角点评项目并对项目价值综合评价 【大型活动打造业界影响力】 大型业内论坛：首届中国房地产品牌价值峰会 首届中国房地产品牌价值峰会 主题：绿碳经济的机遇与挑战 首届中国房地产品牌价值峰会暨 中国绿色低碳地产万里行启动仪式 联合主办：全国工商联房地产商会、搜狐网、CCTV广告经营管理中心 协办单位：精瑞（中国）不动产研究院、北京精瑞住宅科技基金会 协办媒体：南方周末 研究支持：中国不动产研究中心 承办单位：搜狐焦点 举办时间：2010年7月28日 会议地点：北京嘉里中心 搜狐文化客厅访谈 搜狐财经精英理财课堂 搜狐社区静影像 【跨界营销打造高端地产品牌】 搜狐文化客厅访谈：从奥运文化到原生态别墅 于丹、孟京辉、林奕华、梁文道、陈丹青……最优雅的文化姿态，最优美的现代思维……中国知识分子阶层，文化新雅皮阶层集中亮相于此。搜狐文化客厅特邀鹭府建筑设计师畅谈鹭府设计理念。 搜狐文化客厅--成功案例 搜狐文化独家网络支持“艺术北京2009——经典艺术博览会” ，润泽庄园特约搜狐文化报道。搜狐文化客厅视频专访润泽地产市场部经理张昊：“建筑也需讲究艺术”。 地产人做客文化客厅