广宣策略及阶段性推广执行计划纲要.docVIP

广宣策略及阶段性推广执行计划纲要 目 录 前 言 第一部分．广宣策略的整体思路 第二部分．广宣推广整体计划 一．广告媒介策略 二．广告周期安排 三．费用预算 第三部分．市场导入期广宣计划执行计划纲要 一、产品推介会工作计划 二、市场导入期广宣推广计划 前 言 本案作为国窖集团进入重庆的首个房地产项目，从目前的发展态势看，项目周边存在较多的竞争对手，同时，目前项目区域价值感上的认同直接制约了项目价值和价格的提升，项目存在着较大的运作难度，尤其是商业部分的运作。因此，只有具备创新性、针对性的广宣策略，才能为项目的顺利运作作好强力铺垫，所以，在项目的市场导入阶段，我们提出了“国窖名酒·明城推介会”和“石桥铺循环大社区”新闻炒作为主线的广宣策略。 虽然，推介会和社区新闻炒作在操作上存在着较大的难度，但其所带来的竞争优势是其他方式所不能比拟的，因此，我们非常希望能在本案入市阶段，倾各方之力促使推介活动和新闻炒作的顺利进行。 本报告中因某些客观因素尚未确定，其所涉及的相关部分仅为设想和建议，具体内容待有关要素确定后再行落实。 第一部分．广宣策略的整体思路 虽然本案拥有国窖酒类企业品牌和实力的强大支撑，单目前市场知名度仍较低，基本无任何地产品牌而言。从实现国窖酒类品牌向地产品牌延伸的途径看，本案广宣推广围绕国窖深厚的企业品牌资源进行仍是最佳的选择。 我们认为，广宣的执行模式和具有新闻价值的