联想青年公益创业计划策划案(正式版）.pptVIP

主平台 – 微公益概念炒作 “微公益”官方账号运营，参赛队员互动，网友互动（7.11 – 8.12） 建立“微公益”官方账号，选取参赛队员、网友精彩微博进行转发、互动 微公益互动插件、微公益插画、微公益时间（视频）、微公益语录等原创内容发布 40位明星/名人参与微公益行动，为联想微公益助势（7.11 – 8.31） 微访谈：陈坤、徐静蕾、黄健翔、洪晃、贾樟柯5位名人，发布微博点评参赛作品 微公益行动：李承鹏、蔡康永、何炅、夏雨等15位明星转发评论，20名圈子王转发评论 微点评：李冰冰、李宇春、海清、闫妮，录制视频，对参赛作品进行点评 互动 扩散 20家媒体/意见领袖共同阐述联想微公益理念（7.18 – 8.31） 媒体报道：《创业家》、《第一财经周刊》、《新京报》、《iLook》 社会名人：封新城、陈彤、洪晃、牛文文、朱德付 《微公益语录》新浪微博推出 公益专家：甘东宇、奚志农、冯永锋、汪永晨、安猪、吕朝 升华 传播规划 9.20 9.3-9.6 7.11 启动 微课堂 实地演练 收官 海选 8.19 8.25-8.27 传 统 媒体 网络 媒体 传播主线 媒体沟通会 +线下事件 （微电影开机） 23分区线下事件 种子个人/团队的故事挖掘及包装 优胜者宣布 项目总结及理念升华 微电影杀青 中央媒体聚焦报道 央视 湖南卫视 BTV 启动仪式直播报道 四大门户 视频网站 23分区公益版报道落地活动 新浪微博微公益概念炒作 网络媒体深度专题/栏目合作 腾讯：《中国人的一天》 搜狐：《大鹏嘚吧嘚》 网易：《微公益 中国》 中央合作媒体追踪 京华时报 “微课堂”公开课 网络媒体新闻报道 名人微博集中讨论微公益话题 重点合作媒体深度解析 第一财经周刊 创业家 南都周刊 视频访谈优胜团队 微电影播出 “微公益”理念传播 种子个人/团队包装报道 微课堂及实地演练 合作媒体及报道角度 创业家：聚焦明星团队 我为公益狂：跟踪报道一两名选手参赛过程，反映整个活动过程和细节 草根脸谱：特写明星团队，实地观察体验其项目运作，体现联想关键支持 京华时报公益周刊：微公益观察专栏 援引公益意见领袖对微公益的观点、证言，解读微公益的社会意义 结合亮点微公益事件，对青年群体做表现出的实干精神给予积极评价 南都周刊：深度新闻评论 解读青年人做“微公益”风起云涌的社会现象，80后、90后公民意识的觉醒 草根微公益对于中国社会发展的意义 《第一财经周刊》：”微公益特刊”，28P 新闻评论：青年公益生存状况的综合报道；明星团队的做公益的心路历程，行动模式、公益使命、发展瓶颈等；对比国外NGO发展历程，对中国的公益前景展望 评委专家寄语;优胜团队风采;微语录精编 影视栏目合作规划 洽谈中的合作平台：湖南卫视《帮助微力量》 播出时间：每周四晚20:30 播出形式：现场直播 主持人：宁远（原四川卫视主持人） 节目内容 节目组挑选需要帮助的嘉宾参与节目，观众可通过热线、短信、微博等途径参与认捐，每认捐一份5元钱，认捐数目会更新在节目中。捐款由中国社会福利教育基金会芒果V基金运营 拟合作平台：中央电视台综合频道《我们有一套》 合作形式 选择1~2支亮点团队，展示公益风采，讲述感人公益故事 邀请联想高管参加节目录制 节目中提及活动名称 媒体深度专题/特色栏目合作 – 网易新闻专题 《微公益?中国》栏目三期专题策划： 理念篇（7月5日- 7月11日） ：信仰的荒漠？微公益理念折射出的中国式信仰 专题构想：从普遍认为的现代中国人的信仰缺失状况入手，探讨何为中国式信仰；将中国式信仰的内涵与微公益的理念相对接，证明微公益正在努力通过其有深度的理念诠释，唤醒中国人心中不被发现的信仰。 行动篇（7月11日-8月11日）：思易行难吗？中国人面对微公益行为的说与做 中国五千年的文明历史，留下了无数的伟大，也让中国人习惯了含蓄。将中国人日常生活中的每一面都与微公益行为挂钩，把微公益变成一种社会行为，舍弃中国人长久以来无谓的犹豫和迟疑；让微公益行动，永远走在口号之前。 赛事篇（8月11日-9月16日）：公益第一，比赛第二你真的这么想么？ 专题将从中国目前所处的原始资本积累阶段讲起，探讨导致中国人功利心盲目的原因；接着，将微公益大赛推到台前，把赛事的主旨和意义呈现在公众之前，让精神的满足高于对物质的追求，引导中国人的社会价值观走向更加健康合理的未来 栏目搭载于网易新闻深度频道，用独特的视觉深度报道微公益，并于网易首页进行推广 媒体深度专题/特色栏目合作 – 腾讯《中国人的一天》 结合《中国人的一天》草根英雄调性，以新闻视角推出4期微公益人物故事特辑，提升用户对联想公益的好感度和信赖度。 于腾讯首页、QQ客户端迷你首页进行推广 项目总体策划 传播策划 目录