康师傅绿茶品牌回顾1999-2002年.pptVIP

康师傅绿茶品牌精髓 绿色 = 自然 绿色 = 健康 绿色 = 新鲜的 绿色 = 自由自在的 绿色 = 活力 绿色 = 好心情 市场资料 茶饮料市场趋势分析（一） 2001/02’年销售结构变化 绿茶电视广告 1999年主题广告 — 一路欢唱篇 1999年春节电视广告 — 美食配篇 2000年主题广告 — 绿色奇迹篇 2001年主题广告 — “选你所爱、爱你所选”三集悬疑式 谁是送绿茶的有心人？ 谁是他的心上人？ 好心情、对对送。 2002年春节广告 共享美食好心情 2002年主题广告 – 出去走走 主要内容 茶饮品类投放 各媒体使用 电视媒体投放 平面媒体投放 主要竞品投放 电视媒体投放 附录 投放市场明细 主要市场的SOS SOV 平面媒体投放 － 报纸 平面媒体投放 － 杂志 主要竞品中央电视台投放分析（1） 主要竞品中央电视台投放分析（2） 主要竞品投放季节性回顾 SOS SOV—天津顶津辖区 SOS SOV—沈阳顶津辖区 SOS SOV—杭州顶津辖区(1) SOS SOV—杭州顶津辖区(2) SOS SOV—武汉顶津辖区 SOS SOV—重庆顶津辖区 SOS SOV—西安顶津辖区 SOS SOV—广州顶津辖区 SOS SOV—上海顶津辖区 活动主题：“共享美食好心情” 活动时间： 2002年2-3月 媒体组合： 15“Teaser”，以地方台投放 为主，不进行中央台投放 媒体投放$ 350万元 POP：以 “共享美食好心情”为主题制作 “共享美食好心情” POP 全品项促销开瓶见喜 再来壹瓶 全品项促销活动第一阶段3-5月 学校通路促销海报 四、2002年主题EVENT活动（8月） —康师傅绿茶巨星苏有朋歌友会 1、活动参与办法 收集指定数量的“出游护照”将其中的抽奖券寄达各顶津公司，即有机会抽中“好心情”奖的抽奖活动，中奖者将获得参加苏有朋歌友会及活动城市三天两夜游的活动。 2、活动内容 出游北京＋长城歌友会 天津顶津 主办 沈阳顶津/ 西安顶津/ 广州顶津 协办 出游杭州＋西湖歌友会 杭州顶津 主办 上海顶津/ 广州顶津/ 武汉顶津 协办 出游桂林＋漓江歌友会： 广州顶津 主办 重庆顶津 协办 2002年主题EVENT活动海报 五、1.5L绿茶上市(8月） 1.5L绿茶中秋国庆SP促销 2001年度行销活动（1-12月） 二、“选你所爱、爱你所选”——主题SP促销（4-9月） 1、活动策略：以苏有朋作为产品代言人配合TVCF连续性的故事情节进行地面SP促销活动 第一集 谁是送绿茶的有心人（4-5月） 看电视广告，到绿茶活动现场拿到DM，猜“谁是送 绿茶的有心人”，将DM投到现场回收箱中，或寄到 指定顶津公司，猜对者有机会获得绿茶送出的赠 品，一等将为科健K3900手机一部。 第二集 谁是他的心上人（6-7月） 同第一阶段 第三集 好心情、对对送（8-9月） 绿茶广告结局已定，有情人终成眷属，参加康师 傅绿茶的抽奖活动，就有机会获得绿茶成对送出 的奖品，与你的好朋友共同分享。 YR2003 Advertising Strategies Mission Statement 延续领导品牌市场占有率 持续高销售成长目标 持续强化领导品牌市场竞争优势 特定城市品牌市占率扩张作战计划-上海,北京,广州 重新建立品牌资产,取代产品代言人使用 培养第二支绿茶产品 –梅子绿茶 改变绿茶为季节性饮品的消费特性 Yr2003 Green Tea Timetables 绿色护照——护照的设计和内容由总部规划，各顶津可自行丰富护照的内容。 5、护照内容： a、各地顶津范围内当地特色旅游景点介绍（3-5个） b、折价券 A、旅游景点部分 -- 采用异业结盟的