木林森 品牌新形象.ppt

木林森 品牌新形象 * 我们的品牌服务架构： 创意总监 策划项目组 设计项目组 服务项目组 市场研究 设计沟通 设计培训 品牌策略 设计表现 制作部 印刷 搭建 完稿 艺术指导 设计师 文案 摄影师 项目管理 资源调配 部门协调 我们的团队： 创意总监：负责整体创意设计概念及风格基调的把握 项目经理：负责设计沟通及合同的执行； 资深设计师：负责设计实施及完稿； 项目助理：负责设计沟通、实施及资源的协调、配合。 创意总监 项目经理 艺术指导 设计师 文案 客户执行 在国际化潮流下，同行业品牌形象的更新 必须符合 品牌定位 适应跨文化 传播的需要 企业形象的表现 品牌个性的展示 标 识 我们认为 此次提案的主要内容 2 方案一 3 方案二 4 “木林森”品牌主张策略 1 创意源 5 Logo模拟展示 1 创意源 1、解读同行品牌 国际化的方式 2、区别其它品牌 的个性命名 摆脱传统的，以中文 拼音直接命名的方式。 转换以英文为主、中 文为辅的主流趋势。 与原品牌的中文发音 谐音。提取首字母以 “M”开头为发音的英文 组合，进行品牌命名。 3、品牌名称应具 备深远意义 4、品牌标识的唯 一性、合法性 1 创意源 新名称的涵义应有较 积极意义，能体现企 业文化内涵。 新品牌标识完全原 创，经咨询均可注 册。 HELIOS，希腊神话中最伟大的英雄，无敌之神，男性的象征。传说太阳神HELIOS死后升到天上变成了太阳。 2 方案一 太阳之神： 追逐成功的精彩，无惧挑战；超越世俗，但不舍激情，精心于细处，冷静成就富贵，内涵震荡世界，光芒于浩瀚间闪耀。 在西方，太阳，希腊神话中最伟大的英雄 S U N 在中国，太阳为火，红色，生意红火之意。 源自《周易》 符合木林森的休闲主张，充分体现出成功男士随意优雅。 引伸为“简约精致，灵感彰显于智慧之间的自信男人，不与世俗浮华同流，却能轻松幻化应对”。 英文是“轻松、愉快”的意思 MERRY merrysun MERRY S U N 中文译音为“木林森”的谐音 merrysun 符合休闲舒适主张 迎合追求活力健康、喜欢自然、舒适的男性消费者 渴望竞争无惧挑战的本色 3 方案二 符合木林森品牌的奋斗主张，体现十年树木，百年树人的生命哲学 引伸为“企业积少成多、积多至精的孜孜追求，刻画生命成长、人生奋斗的无止境！”主张男性“张弛有度的奋进路，自然洒脱 至成功之颠”的奋进态度。 英文是“更多的、越来越多”的意思 MORE 引喻为一种超越自我、奋发向上的人生态度。 自然界一切生命的主宰 S U N “积极、健康、舒适、活力、奋斗、恒久”的象征 moresun MORE SUN 中文译音为“木林森”的谐音 moresun 张弛有度、积极奋进的处世态度，“进则得其所求,退则留其所守，取则计以代价，舍则留以生计”，张弛间透出处世方法的睿智 积小流成江河 , 积跬步至千里 奋进中感悟循序渐渐的人生真谛 彰显智慧的人生哲学，散发自然洒脱的男性光辉 以上是我们对木林森品牌命名的主要思路。同时，我们认为，好的品牌标识，只是品牌建设一个好的开端。品牌建设任重道远，前瞻的策略，形象的提升，终端执行力的加强，都不可缺少。 以下是我们对木林森品牌主张所做的建议 4 “木林森”品牌主张策略 纯粹于内，自然行天下 天赋灵犀，内蕴而行于外，幻化世俗浮华，十年树木，百年树人——木林森 品牌内修：加快品牌建设的进程，打造强力品牌，创品经典品牌。 产品内修：产品品质、款 式、风格、突出个性 纯粹于内 市场内修：以更稳健的步伐，更恒久的经营，努力让木林森成为中国第一休闲品牌 大自然 木林森的休闲主张是回归自然 功到自然成 从木到森，是一个长期的积累过程，不断精修，不舍不弃，终能成就大业，于浩瀚间闪耀光芒！ 自然行天下 从从容容，用心生活 心所至，天地从容 渴望无限 突破渴望 穿奥康，走四方 梦想，是走出来的 4 “木林森”品牌主张策略 品牌主张提升的渐进过程 4 “木林森”品牌主张策略 纯粹于内，自然行天下 木林森品牌经过循序渐进的内修，提升木林森品牌的竞争力，让木林森的产品能够畅行于天下！ 自然，一种内蕴形于外的由衷体现，木林森品牌有着以自然之心行天下的从容气势，在品牌发展路上能“行”得更高、更远！ 4 “木林森”品牌主张策略 纯粹于内，自然得天下 在品牌后期，木林森品牌经过前期的不断积累，自然得市场、得消费者而得天下。 木林森品牌成为中国第一休闲品牌！ *