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3. 主要媒体概况 广告花费 1987-2002 广告花费 1987-2002 电视 电视广告花费 1987-2002 电视广告花费 1987-2002 全国与地方台的比较 全国 (CCTV) 地方台 覆盖 全国 特定地区 节目类型 以信息类为主 : 更多以娱乐为主: 例如:新闻,教育,记录片, 例如:电视剧等 比较严格,保守, 可协调性较强 主要为国内制作 欢迎与国内外进行 节目交换 语言 中文普通话 主要是普通话, 但有些 会使用方言 广告环境 主要的广告时段被安排在节目以外 对于电视剧或一些较长节目中的广告插播更受欢迎 (例如体育与综艺节目) 其它节目中插播 : 跟片 (PS) 对于广告时长没有非常严格的政府规定. 对于大多数电视台来说是 25-30 分钟的广告被安排在黄金时间 (1900-2300); 一些好的电视剧的广告插播时间会加长 平均广告段时长是7-8分钟. 然而, 在一些进口电视剧中会延长至15分钟 由于大部分广东有线台转播4个香港台节目, 他们的广告段会与香港相同 : 每15分钟节目插播3-5分钟广告 广告环境 会出现漏播 (已经从96年的8%下降到99年的少于0.6%) 由于以下情况,广告长度会减少 :（例如：30秒播成25秒） 在一个广告时间段,电视台接受了太多广告 : 虽然有些时候是无意的, 播放质量没得到很好地控制 对于品类保护没有特别特别的要求。广告过于集中在黄金时间段 节目赞助商和一些国外的广告公司会拿到相对较好的广告位置 (正3/倒3) 每年会有一次价格上调; 某些电视台广告价格会经常变动 中央电视台 1958 年5月成立 现有8个频道 各地方电视台被要求必须转播中央电视1,2台,大多数通过微波传输 其性质属于“政府喉舌”. 所有节目和广告都必须通过严格审查 虽然没有官方的文字支持,但各地方台尊他为老大 不仅仅是广告部接受订单 : 一些节目组也接受订单, e.g. the 例如体育节目 (CCTV-5) 一些中介公司买断某一时间段的所有广告，也接受订单 中国的上星电视 国外 自从1993年 Star TV卖给默多克集团之后，在中国被禁止 凤凰卫视在1996年以合资电视台的身份进入中国 在中国，能看到国外音乐类 (e.g. MTV), 体育类的 (e.g. ESPN), 和商务类的(e.g. CNBC)电视节目的地方，极其有限。 本地 31个省台通过卫星传送 虽然有信号,但是落地是个问题 现存的落地方式 : 为当地转播站提供解码器 与落地方签署合作协议 与要在本地落地的其他上星台谈交换条件 中国的有线电视 现有 2,000 个不同等级的有线台: 省, 市, 县,分布在沿海城市直至内陆城市 政府从去年开始已开始控制 有线台的数量(e.g. 1998年山东) 广播电影电视总局的转变会平衡限制中国有线网络的建设能力 电视广告投放中10个最大品类 花费(US $ ‘000) 品类 99/1 - 99/12 滋补品 340,291 洗发水 200,642 中国酒饮料 184,883 美容护肤品 168,914 清洁品 119,979 软饮料 111,459 护齿用品 101,714 CD机 96,141 空调 92,574 啤酒 78,736 电视收看情况 Weekdays 报纸 报纸 有2,000+ 报纸占据着中国市场。 内容编辑的提高 一些报纸已将其内容划分成不同的专栏/专版,以适应不同读者的需要 (e.g. 社会,健康,金融) 周末版内容针对休闲生活方式，并用彩色版面 加大周末版的发行量 针对某一特别的兴趣,爱好 e.g. Live Weekly, Shopping Guide 所有的报纸的发行量都没有经过审计，他们声称的发行量要高于实际的发行量 报纸广告投放中最大的10个品类 花费(US $ ‘000) 品类 99/1 – 99/12 房地产 153,310 电脑 81,677 手机 55,053 滋补品 44,818 商场 39,150 通讯公司 34,114 空调 32,534 物业 26,802 电脑的外围设置 25,243 电脑制造 24,078 主要报纸 杂志 杂志 6,000+杂志, 主要在城市发行 随着国外公司进军中国市场,与国外合作已成为趋势 American Baby, Elle, Women’s Day, Cosmopolitan, Look, etc