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如何成为合格的广告人 卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军 2000/11/20 徐州师范大学广告讲座 目录 引言 广告人的界定 职业广告人的卓越定义 进入广告业——二十一世纪生涯规划 职业广告人的时代 何为广告 广告人的生活形态 引 言 一个哲人与广告人的对话 探寻宇宙永恒的奥秘 追求美丽永远的女人 责任与激情的完美结合 广告事业 旁白：投胎做人，普通级勇气； 投胎做广告人，比较级勇气； 投胎做麦肯人，最高级勇气。 轮回分六道 恩怨不相绕 麦肯要人 再见奥格威！ ——卓越形象有你更精彩 二、何为广告？ 广告是什么 广告主以付费的方式,通过适当的媒体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息,以期达到特定的广告目的,对整体行销运作作出应有贡献。 广告主付费 借着载体传递讯息 传递讯息的沟通活动 针对特定对象 特定的沟通目的 传播 艺术 文学 电影 电脑 高新技术产业 服务业 AGENCY 行销 广告不是什么 广告不是艺术 广告不是文学 广告不是作品 是生意 是运动 是推销学 行销 产品 价格 通路 促销 广告在哪里 广告 公关 促销 直销 广告的外围 广告 公共关系 促销 事件行销 直效行销 广告的协力体 市场研究公司 设计公司 CF制作公司 印刷公司 媒介公司 媒介监控公司 广告由哪些构成 市场调查 广告策划 广告创意 媒介发布 监控评估 广告由哪些构成 为什么说 花多少钱说 对谁说 说什么 如何说 何时说 多大声说 三、广告人的界定 特指 拥有能够达成销售目的的，有经验、技巧和专业精神的人。 包括 广告公司、媒体或其它地方从事广告服务的业者。 特质 丰富而冒险的想像力 天生的直觉 训练后的洞察力 果敢的判断力 + + + 四、职业广告人的卓越定义 敬业 一个广告人的基本态度 专业 透过训练和自省后表现出的素养、风貌和气质，使人信赖、欣赏、满意 正业 广告人的道德观和责任感 五、广告人的生活形态 对广告的态度 基于正确理解基础上的热爱 在看到广告的快乐的同时看到“痛苦” 塑造成就感 挑战性、新鲜度
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