2011日立空调北京地区媒体投放计划建议书.pptVIP

日立空调北京地区媒体投放计划建议书 目 录 一.主要竞争品牌2000-2001年广告投放统计分析 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 四.媒介计划以及预算分配 一.主要空调品牌2000-2001年广告投放统计分析 表1. 2000年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 -- 北京一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 表2. 2001年1-8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 --北京台一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 表3.2001年1-8月空调品类北京地区电视、报纸、刊物投放广告比例 结论一：各主要竞争品牌在北京地区的媒体投放形势分析 由表1、表2可看出，伊莱克斯、LG等合资品牌在北京地区广告攻势凌厉，反映出这些品牌对北京市场的高度重视。 由表3可看出，对于一个区域市场而言，以报纸为主的平面媒体在支持地方销售方面有着不可替代的作用。 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 表4. 目标消费群收视习惯分析(北京) 结论2：目标消费者媒体接触习惯分析 从表4 可以看出，北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目（国际新闻、国内新闻、焦点/纪实）； 另外体育、天气预报、影视、娱乐节目的收视率也位居前列。 表5.2001年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台一套(新闻频