旭日广告快译通牛津3680翻译机报纸稿包装创意简报.pptVIP

电子辞典市场的竞争特点 品牌众多化 有文曲星、快译通、好译通等众多品牌 产品同质化 技术相互模仿和跟进，产品功能你有我有大家有 优势微弱化 基础功能基本相同，差别主要体现在个别附加功能上 或者说功能大致相同，差别主要体现在个别功能的性能上 品牌层面上 ——文曲星 品牌层面上 ——好易通 快译通牛津3680 VS 好易通3000S 快译通牛津3680目标消费者生活形态以及需求特征 怎样才能说服消费者购买？ 建议牛津3680的传播策略 动之以情 走一种广告传播的情感路线 以消费者熟悉和喜爱的人物作为意见领袖，直指消费者内心需求，引发消费者的认同和共鸣 晓之以理 阐述快译通的功能优势，从理性角度打动消费者 因此，牛津3680展示给消费者的 不是简单的工具，而是轻松的学习英语的多种途径 不是机器，而是良师和益友 不是学习的枯燥，而是愉悦的感受 我们的平面稿 以塑造产品的形象为目的，结合功能和形象进行传播。 我们的包装  “快译通” 牛津3680翻译机报纸稿/包装创意简报 从附加功能或个别功能的差异上找突破口，并适当超越功能层面，在情感层面和消费者建立共鸣，有利于吸引关注和与竞争对手形成区隔 主要竞争对手分析 网络下载内容不丰富；男声发音不清晰 不足 在学生市场居于领先地位； 网络下载功能方面具有较高