恒康乳业上市广告计划草案2.docVIP

恒康乳业上市广告计划草案 广告发布： 户外广告：（选2—3处） A、条幅： 天龙大厦楼面 约450㎡ 17500元/月 东米市西口 约450㎡ 19000元/月 五一广场北省公安厅在建楼 约300㎡ 20000元/月 发布时间：1个月 B、路牌： 天龙大厦楼面 460㎡ 31万/年 唐明饭店楼面 165.5㎡ 20万/年 财贸大楼楼顶 约600㎡ 37万/年 金广大厦楼面 170㎡ 14万/年 桃北—桃南灯箱 0.96㎡×100个 22万/年 电视广告： 媒体：山西电视台 时段：《动画世界》后、《气象预报1》、《记者调查》前、《气象预报2》、《午间新闻》前、上午各栏目之间插播 版本：15″品牌广告 费用：278850元/月×3月=836550元 媒体：黄河电视台 时段：《黄河点播》前、《黄河新闻》前、《天气预报》前、《公民与法等》前、中午各栏目间插播 版本：15″品牌广告 费用：151200元/月×6月=907200元 媒体：太原电视台新闻频道 时段：剧前15″（2次）、剧中15″（2次） 版本：15″品牌广告 费用：110400元/月 媒体：太原电视台百姓频道 时段：剧前15″（2次）、剧中15″（2次） 版本：15″品牌广告 费用：91200元/月 （注：随电视剧收视率选择频道发布） 发布时间：3个月 媒体：太原电视台百姓频道 时段：《百姓咨询网》、《发现》、《百姓说法》中 版本：15″品牌广告 费用：24000元/月×6月=144000元 媒体：太原有线电视台新闻频道 时段：剧前15″（2次）、剧中15″（2次） 版本：15″品牌广告 费用：60000元/月×6月=360000元 媒体：太原有线电视台影视频道 时段：剧前15″（2次）、剧中15″（2次） 版本：15″品牌广 费用：80000元/月×6月=480000元 注：以上广告与产品同期发布 车体广告： 10路公共汽车、4路公共汽车、6路公共汽车、101路电车、413路中巴（每路各2辆） 费用：130000元/月 发布时间：1年 报纸广告： 媒体：太原日报生活刊、太原广播电视报 发布方式：软文章（包括公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、包装材质、销售服务（系列报道—6期） 费用；约24000元 媒体：太原晚报、太原广播电视报 发布方式：1/2版：《送奶入户篇》、《节日送礼篇》、《恒康品牌篇》 费用；约97650元 注：以上广告在产品上市2周后发布 促销活动： “送奶入户”活动： 时间：产品上市第三周开始（第三个周六、周日） 主题：“我为您着想，健康送到家” 方式：与大专院校连手，利用学生周六、周日的休息时间，勤工俭学，进行社会实践。 内容：上门发展订户所需人员：约2700人，利用2天时间分区分片逐户拜访，以进一步提升企业形象，提高产品知名度。同期社区促销点工作人员及奶箱安装人员：约300人，进行即订即装工作。同期开展“恒康乳业订奶卡”系列卡销售活动。 费用：工资：30元/人/天×3000人×2天=180000元 服饰：约30元/人×3000人=90000元 促销点条幅：30元/条×200条=6000元 订奶卡制作费：1.5元/张×100000张=150000元 媒体支持： 当晚，太原有线电视台新闻频道《730新闻时空》、太原电视台新闻频道《新闻快车》、黄河电视台《黄河新闻》同时关注活动报道。 费用：约7000元 次日，太原日报、太原晚报刊发活动报道。 费用：约4000元 费用总计：约4484100元 营销公司市场部 2000/9/7