某美的微波炉媒体整合传播策略性提案.pptVIP

2、终端配合 1）终端陈列： 认证书在主要卖场真实性摆放 开放性样机在主要卖场摆放 紫色氛围渲染。 2）“向西部100个县级卫生所免费赠送美的紫微光微波炉”公关活动 3）“300名目击者召集中”：全国将从服务卡填写的信息中抽取300名幸运消费者到美的微波炉生产基地和科研基地参观，并且同时安排海南三日游。 4）特色赠品：用紫微光标志做的一些玩偶。 传播目标： 在第一阶段预热的同时，针对性推广紫微光杀菌技术进行推广，将紫微广系列产品实用价值和性能价格比推向目标群体，同时用美的母品牌和美的微波炉科技创新作为整体背书。 传播内容： 紫微光技术特点、美的微波炉系列产品所带给目标群体的高科技生活品质。 第三阶段：“紫色狂飙” 1、中央电视台各频道新闻类栏目、财经类栏目（软性套播） CCTV-2《第一时间》: 最新最快的资讯，吸引每天第一时间收看新闻的人群，也让观 众第一时间感受到企业的声音。 CCTV-2《全球资讯榜》：全球的经济动态，资讯榜里说的明白！ CCTV-4《简明新闻》：精练的新闻报导，全天24小时，12次的贴身报导，报导 你不知道的，报导你想知道的。 《中国新闻》：视角新颖，内容客观，编排灵活，对重大事件（美伊战争、非 典报导）反映迅速。 发布形式： 1）以企业形象展现式做一个专题性报道。 2）以热点专题持续5分钟报道。 3） 1分钟新闻性口播。 备注：至少保证每种方式一次 配合软性宣传，应该加以硬性广告补充传播效果。 2、中央电视台各频道新闻类栏目、财经类栏目（硬性套播） 播出时间： CCTV-1：6:55/8:30/9:21/12:33/14:49/15:55/16:46/17:31 CCTV-2：6:50/9:00/10:20/10:56/13:36 备注：以上时间均为平日播出时间，周六日稍有调整。 3、终端促销（配合促销活动的区域主流报纸硬性投放） “30名人齐推紫微光”： 邀请30个演义界名人以“验证说法”式来倡导使用美的紫微光微波炉。（可以根据谈的条件调配适当形式，比如签名售机、平面拍摄制作POP、大型推广会参加等等） “3+紫色行动”在全国重点城市进行300次路演活动，重点推广紫微光产品。 “3000千名店联盟紫微光”： 联合全国三千多家卖场共同推紫微光产品，进行联盟促销，联盟售后服务保证，联盟承诺。 “美的回收光波炉”促销活动： 凡在2001年之前购买的**型号的微波炉加多少钱就可以免费购买新推出的美的紫微光微波炉。 ——配合以上促销活动，可以相应降价和赠送等活动附加，同时在各大区域城市主流报纸上做硬性投放，以配合终端促销活动。 ——微波炉行业作为一个成熟的电器类行业，行业特征和竞争态势都十分明显。 ——对于美的微波炉而言，其实有许多宝贝的“珍珠”散落在每个细节，缺少的是一根线将它们串起来。 ——媒体整合的优势就在于，我们占有了主动性，就能够预示到传播的效果；这尤其是“降价”之外的竞争策略制定更有效。 ——它促进的不仅仅是眼前的销售，而是品牌资产的积累。 此提案重点在于媒体的整合传播规划，执行方案可在细节通过或调整后提供； 另外，涉及到行销部分的传播概念配合的才好，这里提出仅一些想法供大家参考。 谢谢！！  美的微波炉 媒体整合传播策略性提案 提案说明 中国微波炉行业已经去趋于成熟，市场和品牌都高度集中特征，进入了全面竞争和寡头竞争阶段，整个行业趋势表明，在之后的发展当中，各大竞争品牌在消费者心目中所建筑品牌形象和品牌认知的成功将决定着企业之后的命运，而“媒体”将在此建筑过程中担当重要角色。 广而告之作为一个大型传媒公司，最大的优势就在于对于央视及地方媒体的整合、利用和操控。 广而告之此次提案重点就是分析竞品对媒体工具的利用，结合美的紫微光新产品推广，探询一种符合美的微波炉自己的媒体整合传播的道路，希望广而告之的优势能够为美的微波炉2004年发展注入“新动力”。 行业背景 整个行业发展已经进入了竞争的“白热化”，“一统天下”，“三甲争霸”的行业格局正在微妙地发生着变化。 格兰仕的“价格屠刀”已经不被行业所看好，但如何去将消费者对科技、服务等品牌意识的需求转化为一种良好的市场表现，对抗格兰仕是每个竞争品牌都在头疼的问题。 美的微波炉2003年跟随战略的成功确定了作为行业老二地位，但随着行业整体竞争和发展，机遇和挑战