鞍山图书市场调研报告.doc

鞍山图书市场调研报告 摘 要 随着鞍山市经济的蓬勃发展，人们的物质文化生活已经得到了充分的满足，同时也加快了追求更高层次的精神文化生活的步伐。而图书作为人类智慧的源泉和精神的食量，在当代已经弥足珍贵。 本次调研主要是以在鞍山市高新区开设一家书店的可行性为目的，基于书店的主要消费群体，此次调查的对象主要为辽宁科技大学、华育学校在校学生和鞍山市居民。针对于学生与居民的阅读量、书籍消费水平、书籍需求种类、读书方式及周边环境的竞争对手对书店的开设所能造成的潜在影响。此次就在高新区开设一家书店的可行性问题，从11月09日至11月25日，在高新区内与鞍山市区内对在校学生、市民及潜在竞争对手展开调查，主要以解决书店开设的地理位置、规模大小、及书店的经营方式等相关问题。 最后，针对鞍山图书市场的发展和高新区经营书店提供了一些意见。 关键词：图书市场，调研，书店，可行性 目 录 1 绪论 1.1 调研说明 1.2 调研目的 2 调研过程 2.1 调研对象 2.2 调研问卷 2.3 资料收集与处理 3 调研数据分析 3.1 公众对纸质图书和电子图书的倾向 3.2 公众对当前鞍山图书定价情况的态度 3.3 公众每年在书刊上得花费状况 3.4 公众读书兴趣分析 3.5 公众购买图书的侧重点 3.6 公众图书来源分析 3.7 公众对图书可接受价格的分析 3.8 公众购书环境和服务分析 3.9 公众对盗版图书的看法分析 3.10 鞍山书店存在问题分析 4 调研结论 4.1 鞍山图书市场的现状及发展建议 4.2 高新区建立书店可行性分析 4.3 新建书店经营建议 附录 鞍山图书市场调研报告 1 绪论 1.1调研说明 随着鞍山市经济的蓬勃发展，人们的物质文化生活已经得到了充分的满足，同时也加快了追求更高层次的精神文化生活的步伐。而图书作为人类智慧的源泉和精神的食量，在当代已经弥足珍贵。但是鞍山市图书市场的现状究竟如何。为何有些地区书店数目屈指可数甚至没有书店？例如:鞍山市高新区目前有三所学校（华育、鞍山一中和辽宁科技大学），还有鼎祥家园、绿色智慧城、锦绣家园等众多小区，但是却没有一家书店。所以为了了解鞍山市的图书市场现状及发展前景，我们小组在刘洪玉老师的带领下，针对能否在鞍山市高新区开一家书店的可行性开展了一系列的调研。 1.2调研目的 （一）、了解鞍山市图书市场的现状，需求特点； （二）、分析鞍山市图书市场与全国的差异； （三）、论证在高新区开一家书店的可行性 2 调研过程 2.1 调研对象 此次调研对象共分为三大部分： （一）、科大、华育学校在校学生；（由于大四的在校生数量比较少，所以科大主要针对大一至大三的，大四只抽取少量的同学；华育的考虑到有小学和初中两部分，所以决定选择小学4—6年级和初中进行调研） （二）、高新区小区年龄在（20-60）岁的居民 （三）、鞍山市区年龄在（14-60）岁的市民（高新区除外的各个区） 2.2 调研问卷 根据此前制定的市场调研方案，我们组六人经过半个多月的问卷调研，共发放问卷200份（其中科大110份，华育类30份，社会类共60份）。实收问卷198份，其中有效问卷共175份，其中：华育23份，科大98份，社会54份。 2.3 资料收集与处理 我们组六名成员针对收集的问卷挨个对其数据进行统计，绘制成表格，并通过计算机软件转换成图表，方便对数据进行分析。问卷数据共分为三个部分： （一）、个人基本信息： 年龄、性别、文化程度、职业、收入状况等 （二）、购书信息： 购书方式、地点、种类、频率、费用、对图书质量要求、价位要求 （三）、在高新区建一书店的意向 此外，还统计了全国电子图书和纸质图书市场近几年的发展状况，这些数据对我们后来的分析起到了很大的作用。便于我们比较鞍山图书市场和全国的差异。 3 调研数据分析 3.1 公众对纸质图书和电子图书的倾向 发现一： 被调查人普遍倾向于阅读传统的文字版图书 支持本发现的数据如下：华育类 科大类： 社会类： 虽然随着高科技技术的发展以及人们生活水平的提高，各种电子阅读设备有所提高，但是，由图可以清楚地看出，被调查群体倾向于优质图书的比例相当之高，尤其是华育类的，选择传统优质图书的比例竟高达83%，这也和他们学业负担相对较大，课余时间不充足等有一定的关系。 2009年，电子图书读者总数为10100万人，首次破亿，比2008年增长27.8%，增长速度比较2008年有所放缓，但仍处于快速增长时期。增长的主要原因在于中国互联网用户的强劲增长。 2009年，电子图书总量为97万种，比2008年增长16万种，2008年增长15万种，表明中国电