20082009年中国家具行业趋势预测及投资策略报告-.doc

目 录 目 录 3 图目录 9 表目录 11 一、行业发展环境分析 1 1、家具行业定义 1 2、家具行业分类 1 3、发展历史回顾 2 (二) 经济分析 2 1、经济增长 2 2、对外贸易 3 3、固定资产投资 4 4、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 5 5、存贷款利率变化 6 (三) 社会分析 7 1、城市化进程分析 7 2、人口规模分析 8 3、就业环境分析 9 (四) 政策法律分析 10 1、家具有害物质有了最低限量 10 2、家具质量监控体系 11 3、鼓励家具设计创新，推行《家具设计专利保护试行办法》 11 4、家具设计人员分设级别 12 5、家具进出口政策 12 (五) 技术分析 13 二、国际市场分析 15 (一) 市场需求分析 15 1、市场规模 15 2、需求结构 17 (二) 市场供给分析 17 1、供给总量 17 2、供给结构 18 3、供需平衡分析 19 (三) 价格分析 20 1、历年价格波动及原因 20 (四) 国际区域市场 20 1、国际市场结构 20 2、主要国家（地区）市场分析 21 (五) 细分产品分析 21 1、产品结构 21 2、主要产品分析 22 三、国内市场分析 23 (一) 市场需求分析 23 1、消费者行为特征 23 2、需求市场规模 24 3、需求结构 25 (二) 供给能力分析 26 1、家具供给规模 26 2、供给结构 27 3、供需平衡分析 28 (三) 进出口分析 29 １、出口分析 29 ２、进口分析 31 (四) 价格分析 32 1、历年价格波动 32 2、价格波动的主要原因 33 (五) 国内区域市场 34 1、重点地区市场分析 34 (六) 细分产品分析 36 1、 产品结构 36 2、 主要产品分析 37 (七) 品牌市场结构 41 1、 品牌建立现状 42 2、 品牌市场结构 42 (八) 市场特征分析 43 1、供给约束较为严重 43 2、完全市场导向，但价格虚高现象严重 43 3、区域特征明显 43 4、行业集中度低, 缺乏具有国际知名度的品牌 44 5、经销渠道多样化 44 6、营销体系还不发达 44 7、出口增速开始趋缓 45 四、市场竞争分析 46 (一) 集中度分析 46 1、行业前四名市场占有率 46 2、集中度状态描述及趋势 46 (二) 价值链分析 48 (三) 行业生命周期分析 49 (四) 替代产品分析 50 (五) SWOT分析 51 1、优势（S） 51 2、劣势（W） 53 3、机会（O） 53 4、威胁（T） 53 五、主要厂商分析 55 (一) 香港皇朝家私集团有限公司 55 1、公司简介 55 2、经营状况分析 55 (二) 北京曲美家具有限公司 56 1、公司简介 56 2、经营状况分析 56 (三) 宜华木业集团 57 1、公司简介 57 2、经营状况分析 57 (四) 光明家具 58 1、公司简介 58 2、经营状况分析 59 (五) 美克家具 60 1、公司简介 60 2、经营状况分析 60 六、行业发展趋势分析 62 (一) 行业发展趋势 62 1、行业产品发展趋势 62 2、技术发展趋势 62 3、竞争结构发展趋势 62 (二) 行业规模预测 63 (三) 行业结构预测 70 七、行业风险评价 72 (一) 宏观经济波动风险 72 (二) 政策风险 72 (三) 供给风险 73 (四) 需求风险 74 (五) 价格风险 74 (六) 财务风险 75 八、行业发展策略与建议 77 (一) 产品策略 77 (二) 价格策略 77 (三) 渠道策略 77 (四) 营销策略 81 (五) 服务策略 82 1、真正做到顾客至上、营造诚信的环境 82 2、收集和建立客户资料库 83 3、进行数据分析，确定目标。 83 (六) 品牌策略 83 (七) 行业投资机会与建议 84 图目录 图 1 2003－2007年中国国内生产总值及增长率情况 3 图 2 2002-2007年进出口总额及其增长速度 4 图 3 2003-2007年固定资产投资额及其增长速度 4 图 4 2003-2007年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 6 图 5 1997-2007年中国存款利率变动情况 7 图 6 1997-2007年中国贷款利率变动情况 7 图 7 2000-2007年城镇人口比重 8 图 8 1986-2007年中国人口数量与增长率情况 9 图 9 2006-2007年全国就业市场供需情况 10 图 10 1997年-2007年国际家具进出口贸易额 16 图 11 世界家具产量地理分布统计示例 19 图12 2003-2008年6月年家具制造业销售收入 24 图 13 2003-2008