服装单品企划之保暖衣-服装生产运作与管理论文.docVIP

北 京 服 装 学 院 服 装 生 产 运 作 与 管 理 论 文 课题名称：服装单品企划——保暖内衣篇（专业手册） 学生姓名：温昕、李若熙、安妮 专 业：服装工程 班 级：050702 指导教师：吴继辉 2009-1-3 服装企划案之保暖衣 保暖内衣发展史 由于中国几千年来保守的思想，以至于最初我们看到的贴身穿的长衣长裤其实就是现在流行的保暖衣，只是当时人们更习惯于称它为“秋衣、秋裤”，统称“衬不但样式新颖，有长袖的；有短袖的；有低领；有高领……面料方面更是无奇不有啊，其中空调纤维，色拉姆，羊毛暖绒热力，维生素柔暖莱卡等等都是近两年比较流行的。衣”，顾名思义是进入秋天后，人们为了防寒而穿在里面的衣服，根据天气环境变化而起的一个很写实的名字。 当时的“秋衣、秋裤”大多是为了防寒保暖而穿，所以样式很单一，几乎是千篇一律的，女式是白底小碎花；男式是湖蓝色侧缝带两道白条。虽是贴身穿，却不贴身。为了更好的保护人们的身体，后来由出现了局部加厚的衬衣。 中国女士内衣的地位、女性意识的改变是从1993年左右开始的来看还不尽如人意，如甲醛问题、某些不安全染料助剂等，还有些染料由于色牢度低，容易晕染到纤维表面，刺激皮肤等。消除面料上的这一弊病，对提高产品竞争力非常重要。目前国产面料采用的棉原料越来越多，一些具有降低成本、纤维优势互补、色彩效果好、耐用等优点的原料被越来越多的应用于产品生产，由此提高了面料质量。国内一些无缝企业也已开始进行研发，并有所建树。 含有莫代尔、大豆纤维等新型面料的内衣售价通常是普通内衣的几倍，甚至十几倍。通过提高面料的科技含量和时尚元素，赋予无缝原料更高的附加值和更强的竞争力，正逐渐成为企业发展的重要策略。双层织造，花纹靓丽，是秋冬女人必备的保暖塑身内衣全面矫正身姿，持久管理曲线，有效改变三围。集棉质内衣的舒服，调整内衣的塑身功能于一体。时尚的风格，款式的全新突破，每个细节的新颖完美，弹性加倍舒展。完全无缝织造，没有了缝线对给付的摩擦，身体曲线展示更为完美。洗水商标可直接印到成品，达到真正的无缝效果，贴身舒适感受，极适合高品质要求出口商品。适用于无缝内衣烫印温度120°C~150°C ；烫印时间5~10秒 待冷却后将底纸撕离(热撕除外)上千家内衣企业竞争的结果，就是竞争的升级，品牌竞争已进入高级阶段，帕兰朵、纤丝鸟、暖倍儿传统的保温是以阻止身体所发出的热逃逸为主的。发热纤维则是自行发热而温暖身体的一种全新材料, 其吸水性之强远远超过其他品种纤维。是吸湿后能发热的纤维如eks 纤维、softwarm纤维等，使衣能够在同样“轻”、“薄”条件下保持更为优异的保暖特性，同时让你轻松舒展，活力自如。在冬季环境中，如因运动等原因出汗将使人倍感寒冷，“依克丝”优异的吸湿、导湿性能，快速平衡体表湿气水分，保持干爽、舒适。肩背、膝等部位“双层”呵护，让温暖加倍。女款内衣特别采用“立体剪裁”更加贴身，更显女性美妙身姿。“Amphi”。Amphi进入中国市场后，推动华歌尔在中国年轻女性消费者心目中的地位。“mphi”品牌设计定位是力图展示女性优美体态，协助女性达到理想形象，展示自己未曾意识到的魅力。Amphi”也是更为中国消费者考虑。定价基本在200——260元左右。并且在各大商场均有销售，保证质量，严格把关。 市场调查部分 冬季保暖衣风潮再次袭来，商家推出了不同理念的保暖衣，人们纷纷开始选购适合自己的保暖衣。与以往不同，很多新鲜血液注入到了保暖衣的设计中，不再臃肿，不再颜色款式单一，而是越来越时尚，偏向外穿，面料的采用也是新的科学技术保暖材料。 下面是商场一些品牌的新款保暖衣，为看到各家品牌的保暖衣注重点不同，消费群体也不同，采用材料的差异。 华歌尔的年轻品牌，刚进入中国市场不久，图1-1是这季保暖衣主打款式中的一款，同时还有长袖，如图1-2。款式时尚简洁，颜色干净柔和，质地柔软，棉的感觉，价格320，适合18-26岁的年轻人穿着。 其他品牌的单品，戴安芬图2-1，爱慕图3-1，宜而爽图4-1。价格也是300-360不等。所用保暖材料有发热纤维，色拉姆，莫代尔。此几种款式相似，单一，质地柔软细腻，有的做的轻薄，有些加厚了，甚至在里面加层绒，适合30岁以上保守的人穿着。 图1-1 图1-2 图2-1 图3-1 图4-1 图4-2 图5 图3-