媒体变革下的广告经营思考-吴.pptVIP

1、整合资源营销 电视媒体 网络媒体 广播媒体 户外媒体 移动视讯 报纸 如：多媒体资源的整合…… 2、加强广告形态研究 如：植入式广告 3、加强广告编排的创新： 广告分类播放、观众互动、信息专区 分类广告 饮食指点 消费时尚 日化用品 房产信息 4、推动收视 新的评估研究 改变目前以家庭样本为标准的评估体系，融入其他终端用户的收视评估。 晚间收视走势图 数据来源：CSM个人收视仪调研 5、充分利用电视媒体的权威性、公信力 大力推动活动营销、品牌营销，促进产业延伸 ? 如：少儿 体育 旅游 教育产品等 维达纸巾赞助NBA赛事 香雪制药赞助我集团《大运当前》活动 6、积极研究媒体形态 打造跨媒体新平台 ? 跨媒体 新平台 IPTV 交动式网络电视 CMMB 手持电视 TV 电视 Radio 广播 Internet 互联网 EC 电子商务 7、广告的节目化 把广告融入节目中，与节目浑然一体…… 如：汽车、房地产等广告的栏目化 8、加强团队建设，提高团队的整合策划能力 团队合作 （团结互助，齐心协力） 团队凝聚力 （加强团队建设，强化员工幸福感） 团队综合能力 （包括对团队成员的策划能力、整合营销能力的提升） Thank you ! 媒体变局下的广告营销 第一部分 媒体发生着什么样的变化 第二部分 三网融合意味着什么 第三部分 电视媒体如何应变 第四部分 电视媒体变局下的广告经营 目 录 关键词 三大关键词 整 合 平 台 新思维 媒体 发生着什么样的变化… 1、结构性变化：强者愈强，弱者愈弱。 在经济发展的激烈竞争时期， “马太效应”、“双虞效应”越来越明显，媒体结构出现”强者愈强，弱者愈弱“的变化。 2、三网融合 新技术推动媒体的变革。 3、网络及新媒体快速成长 细分受众市场，用精准信息吸引不同受众，是目前新兴媒体快速成长的有利条件。人们在生活形态、生存发展方式、消费理念、接收信息渠道和传媒技术手段等方面都发生了很大变化。与此同时，传媒产业竞争也愈演愈烈。 三网融合意味着什么… 三网融合的概念 “三网融合”中的三网是指以因特网为代表的数字通信网、以电话网(包括移动通信网)为代表的传统电信网和以有线电视为代表的广播电视网。 狭义： 指电信网、有线电视网与计算机网的融合与趋同。 广义： 指电信、媒体与信息技术等三种业务的融合。 目前三网融合的进程 深圳广电集团新媒体化战略 三网融合是未来媒体领域运营主体的共同博弈，将产生新的游戏规则。 以中央电视台为代表的广播电视传播载体，歌华有线等各地有线电视运营商 广电网 互联网 电信网 网站数已经达到323万个，其中绝大多数为民营企业 以中国移动、中国联通、中国电信三大运营商为代表的电信运营实体 IPTV IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体；向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。 IPTV特点表现在： 　　1)用户可以得到高质量(接近DVD水平的)数字媒体服务。 　　2)用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。 　　3)实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。 　　4)为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。 三网融合对电视媒体广告经营的影响？ 观众收视行为的改变，观众分流导致收视下降…… 电视媒体如何应变？ 1、强势媒体加大整合力度 渠道、内容、人才的整合…… 强势媒体加大整合力度 横向：电视媒体之间整合 强势媒体加大整合力度 纵向：跨媒体平台整合 例：深圳广电集团跨媒体整合平台 弱势媒体向专业化、精细化发展，精耕细作细分市场。 弱势媒体积极参与整合 内容的 专业化生产 活动 综艺 财经 资讯 体育 娱乐 生活 把握进度 平衡发展 版权 电视媒体变局下的广告经营