21_联想集团品牌宣传方略.pptVIP

宣传人员 宣传内容 宣传途径 宣传手段 内容的确定者 形象的传播者 媒体的协调者 形式的策划者 四重角色 三块内容 两种分类 按内容分 按形式分 产品、技术 市场活动 企业形象 三条路径 素材提供 采访 日常沟通 一个核心 媒 体 宣传要素 宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司 宣传经验大家谈 小李是某IT企业的家用电脑市场推广经理。记者A是小李以前 认识的一个朋友，最近要做各厂商电脑销售情况的专题，他打 听了小李的电话号码，一阵寒暄之后，他切入正题说正在做专 题，请小李帮忙联系相关人员接受采访。 小李说：“这些东西，问我就行了，我熟得很。”于是A开始 采访小李。A问道：“今年电脑市场不景气，这个季度你们的 销售状况怎样？有否受到影响？是否达成了年初的目标？” 小李说：“不瞒你说，年初订的计划是这个季度销售5000台电脑， 现在已经季度末了，我们家用电脑才卖出去1000多台。商用那边， 好象也不行，听他们讲也就1000多台，这日子不好过啊！ X厂商 更惨，我估计他们这回完了。对了，你是朋友我才跟你说实话， 你知道就行了，可别写出去，下月初等销售情况的口径出来了， 再给你吧！”…… 示 例 如何甄别媒体 宣传经验大家谈 报道主题：将为联想形象带来怎样的后果 （正、负、中性） 例：Intel状告威盛，联想看法 媒体背