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03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷（一） 名词解释（4*4=16） 市场营销 营销组合 产品组合 促销组合 市场营销观念 市场细分 目标市场 市场定位 营销中介 产品整体概念 商标 品牌 营销价格 分销渠道 营业推广 经销商 产品生命周期 边际效应 恩格尔定律 可支配收入 恩格尔系数 可任意支配收入 选择题（混选15*1=15） 1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)(１)无差异市场营销战略　(２)密集市场营销战略　(３)差异市场营销战略　(４)集中市场营销战略企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略　　　　(　)(１)保持　　? (２)收割 　(３)发展增大 　(４)放弃3.当产品处于 时，市场竞争最为激烈。 （ ）A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期4机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 　　　(　)(１)理想业务　 (２)困难业务　 (３)冒险业务　(４)成熟业务5按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是　　　　(　)(１)生理需要　　(２)安全需要　 (３)自我实现需要　 (４)社会需要.、企业产品订价的最终目的是 。 （ ）A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的 的数量。 （ ）?A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次8俘虏产品订价适合于的订价。 （ ）A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品是一种效果最好、费用最高的促销手段。 （ ）A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 影响消费者购买行为的个人因素主要有 。 （ ） A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 生产资料分销渠道中最重要的类型是 。 （ ）A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户 市场细分的概念是美国市场营销学家 提出的。 （ ）A.迈克尔·波特 B.麦卡西 C.菲利普·科特勒 D.温德尔·斯密 企业研究产品生命周期的目的是为了 。 （ ）A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败 企业为产品扩大市场份额，可采用 等营销策略。 （ ）A.价格不变，提高产量 B.价格不变，提高质量 C.质量不变，降低价格D.价格提高，质量提高 E.价格降低，质量降低 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是 。 （ ）A.供应者 B.购买者 C.商品 D.购买力 E.购买意愿 1.生产者市场的需求具有 的特点。 （ ）?A.富有弹性 B.缺乏弹性 C. 无弹性 D.一般弹性?2.影响生产者购买决策的组织因素包括组织结构、结构程序、企业政策和 。 （ ）?A.企业目标 B.营销组合 C.营销策略 D.营销手段?3.下列环境因素中， 是企业开展市场营销活动的基础。 （ ）?A.人口环境 B.经济环境 C.自然生态环境 D.社会文化环境?4.采购企业着手决定所需要的生产资料的大致特征和数量的阶段是生产资料购买决策过程中的 （ ）?A.确定产品规格 B.认识需要 C.阐明总体要求 D.确定订货?5.提出市场营销组合理论的是 。 （ ）?A.赫杰特齐 B.麦卡西 C.菲利普科特勒 D.戈登?6.企业选择和确定目标市场的基础和前提是 。 （ ）?A.环境分析 B.选择竞争优势 C.市场细分 D.市场定位?7.宏观环境对企业来讲都是 因素。 （ ）?A.可控 B.不可控 C.直接影响 D.间接影响?8.职权、身份、地位、说服力都属于 。 （ ）?A.环境因素 B.组织因素 C.个人因素 D.人事因素?　1.市场营销中的竞争者包括 。 （ ）?A.行业竞争者 B.一般竞争者 C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者?2.影响生产者购买行为的因素有 。 （ ）?A.环境因素 B.组织因素 C.人事因素 D.个人因素 E.心理因素?3.市场细分的有效标志是 。 （ ）?A.可测量性 B.可控制性 C.可进入性 D.实效性 E.可流动性?4.属于消费者市场细分标准的因素有 。 （ ）?A.人口因素 B.环境因素 C.竞争因素 D.经济因素 E.心理因素?5.即使是直接重复购买型的购买决策，也需要经过 阶段。 （ ）?A.寻找供应商 B.阐述总体要求 C.确定产品规格 D.确定订货 E.评价合同执行情况