中国移动g3营销高校巡回挑战赛执行手册-.doc

第  PAGE 28 页 共  NUMPAGES 28 页 2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛 赢在G3 创新未来 2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛 执 行 手 册目录 项目架构 时间推进 活动概述 活动宣传 校内宣传 校外宣传 路演海选 活动场地及活动时间 巡展前期宣传 报名作品征集 活动执行及人员职责 现场流程 海选 校赛 校园答辩 总决赛暨颁奖典礼 赛前辅导 后续 方案创新性（30分） 团队配合性（20分） 现场表述（30分） 可执行性（20分） 赢在G3 创新未来 ——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛 2009年5月17日—6月7日 G3征文挑战赛 G3营销挑战赛 校赛初赛 提交方案 5月17—23日 六校路演 官网宣传、线上报名（每队1-3人）、上传作品 校园常规宣传BBS 报名奖、完案奖 每校6队入围 校赛复赛 现场答辩 5月26—27日 校园POP、BBS DM 评委现场评分及点评 社会媒体软文报道BTV新闻简讯 活动官网公布名单 社会媒体软文报导、BTV新闻简讯 每校第一名进入决赛 决赛巅峰对决 6月5日 校园BBS、活动官网 6月1—6日 BTV全程录制 6月6日 各队现场答辩 评委评分 大赛名次公布 现场颁奖典礼 各队方案简介 评委提问、实战赛阐述 后续宣传 6月7日—7月 社会媒体软文报道、BTV新闻简讯 校园BBS、活动官网 上传征文 5月17日—6月2日 征文评选 6月3日—5日 官网注册，并了解G3业务介绍 合格作品上传官网 参赛者在官网上传作品品 网友投票/讨论 专家评选 参赛者新作品 制造官网话题 校园BBS转载 引入社会媒体报道 专家评分 网友支持度 最终获奖名单 赛前辅导 方案创新性（35分） 方案可行性（25分） 团队配合性（20分） 目标清晰性（10分） 方案完整性（10分） 方案完整（20分） 专家意见（60分） 作品人气（20分） 专家意见（70分） 作品人气（50分） BTV赛事录播 网友投票/讨论 报名奖：G3礼品/电影优惠券 完案奖：麦当劳电子优惠券 方案创新（30分） 团队配合性（20分） 现场表述（30分） 可执行性（20分）  每队1-3人——每队3人 建议不要设置报名奖和完案奖（分发工作比较消耗精力） “各队现场答辩”右边的箭头没有来源 时间推进 赢在G3 创新未来 ——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛 遍洒英雄帖 校内报名 巅峰对决 校间总决赛 一战成名 笑傲群雄 5月11—5月17日 5月17—5月23日 5月31日—6月6日 隆中对 校内入围 团队建设 共商G3事 2009年5月-6月 朝圣战 校内决赛 舌战群儒 逐鹿校园 5月26—5月27日 前期筹备 巡展海选 校赛 总决赛 厉兵秣马 活动综述 赢在G3 创新未来 ——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛 时间段 时间 阶段 校赛 方式 方法 校园宣传以POP、DM、BBS、教学设施宣传等为主社会媒体作补充全方位立体宣传，着重宣传移动G3品牌，同时宣传营销策划大赛内容。 09/5.17—09.5.23 09 09/5.26—09.5.27 策 略 基 础 在北京6所高校以巡回路演的形式发起活动启动令，通过路演聚集人气，提高大学生对G3的关注度和使用率。通过路演补充壮大营销策划大赛报名队数，并由专家评委评选出每校6个入围方案。 被选出的团队要把自己的方案在各高校礼堂现场答辩，中国移动高层点评并选出每校第一名。进入决赛环节。 通过现场专家互动提问，评选出最佳团队冠亚季军奖项，进行奖励，并由移动官方评委选拔出优秀的团队成员去移动实习。 全国范围内拥有运作时间四年半的执行团队保障巡展的活动效果 长期为新鲜服务的全国高校中的校园营销尖兵社团 赢在咫尺的终端销售能力 总决赛 创造梦想、敢为人先的精神与 G3精神相结合；并在互动中传递品牌价值的深度体验 发掘人才，准备 G3后备力量；同时为大学生提供系统的、高层次的 营销实战培训及商务运营实践指导，为当前就业形势严峻的大学生搭建自我发展平台。 有效地促进中国移动3G在旺季的销售 校园宣传路演海选 09/5.31-09/6.6 活动背景 2009年1月7日，工信部正式发布3G牌照，中国移动同步发布中国移动3G标识G3。 “G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展，这体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提