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天 津 大 学 （高等教育自学考试） 本科生毕业设计（论文）任务书 管理学院 办学点 商务管理 专 业 班 设计（论文）题目：中小企业品牌创建策略研究 完成期限： 自 2011年 6月 15日 至 2011 年 9月 15 日 止 指 导 教 师 窦润亮 办学点负责人 批 准 日 期 2011.6.15 学 生 史焕焕 接受任务日期 2011.6.17 注：1. 本任务书一式两份，一份院或系留存，一份发给学生，任务完成后附在说明书内。 2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印。一、设计（论文）原始依据（资料） 罗正英，中小企业融资问题研究[M]，北京：经济科学出版社，2004,202~206 戴维.阿克，管理品牌资产[M](董春海译)，北京：机械工业出版社2006,1 菲利普.科特勒，营销管理——分析、计划、执行与控制[M](梅汝和等译)，上海：上海教育出版社，1999,7 吴群，大力推进中小企业品牌建设[J],理论探索，2010（5）:80~82 雷承锋，我国品牌营销管理及其发展新趋势[J]，中共山西省委党校学报，2008，（4）,108~110 顾颖，中小企业发展及对社会阶层结构影响研究[M],北京：中国社会科学出版社，2004,12~13 吴群，中小企业关系型贷款的机制创新与现实意义[J],现代经济探讨，2009，（10）:29~32 周显志，论促进中小企业持续发展的法制建设，暨南学报（哲学社会科学版），2005，（5）,42~43 二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等） （一）论文内容 首先，初步分析中小企业和品牌。从概念上阐述中小企业和品牌的概念、特性、现状等，从理论上为中小企业和品牌的有机结合寻找和创造契合点。其次，分析中小企业创建品牌所面临的环境，通过中小企业创建品牌的SWOT分析，为中小企业创建品牌提供有益启发。最后，从微观层面和宏观层面两个角度，诠释中小企业创建品牌的方法和思路。微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策，宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系与政策建议。 （二）写作要求 1.数据可靠、推理严谨、理论正确； 2.论述简明扼要、重点突出； 3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范； 4.杜绝错别字，字数符合要求。  附： 设 计 进 度 计 划 表 序 号 起止日期 计 划 完 成 内 容 实 际 完 成 情 况 检查日期 检查人签名 1 2011.7.1~2011.8.1 收集资料，研究分析 2 2011.8.1~2011.8.10 确定选题，开题报告 3 2011.8.10~2010.8.20 拟定论文提纲，提纲的修改 4 2011.8.20~2011.9.20 撰写论文 5 2011.9.20~2011.10.10 论文的修改和整理 6 2011.10.10~2011.10.15 论文答辩，装订成册 7 8 指导教师批准，并签名： 年 月 日 天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计（论文）开题报告 课题名称 中小企业品牌创建策略研究 学院名称 管理学院 专业名称 商务管理 学生姓名 史焕焕 指导教师 窦润亮 （内容包括：课题的来源及意义，国内外发展状况，本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排，实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。） 一、课题意义 随着买方市场的来临，激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求。虽然越来越多的企业认可了品牌的重要性，但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。从理论角度说现有的品牌创建理论大多以大型企业为前提，并不完全适合与其在多方面存在明显差异的中小企业。从实际操作角度说，随着市场竞争的加剧中小企业实力方面的明显差距使得中小企业“没有品牌、没有强势品牌，就没有市场”这一问题越来越凸现。本课题将在分析中小企业、品牌的相关概念和详细了解品牌创建环境基础上探索适合于中小企业创建品牌的策略集，以期为中小企业创建品牌提供现实的指导意义，为政府扶持中小企业创建品牌提供思路。 二、国内外发展现状 90年代后期，国内开始品牌意识的启蒙。首先是传媒掀起了关于品牌的大讨论，品牌成为学术界和工商界的热