顶固2008五一促销通知.doc

中山市顶固金属制品有限公司 TG销字[2008]0804002号 签发： 顶固2008五一促销通知 市场背景 随着原材料的涨价、人力成本的增加，各行各业生产成本纷纷上浮，品牌竞争加剧。顶固凭借一贯的品质制胜与设计领先在行业中形成了良好的品牌知名度，品牌影响力越来越大。 五一不再放长假。消费者将把短途旅行、休闲购物作为新的乐土。因此今年的五一竞争将更加激烈。 促销目的 借2008年北京奥运会，顶固与国家奥体中心签订协议，以国家奥体中心指定我司三大类 “工程五金，生态门、滑动门”产品为专用产品，进行重大体育营销，开展有针对性的宣传促销活动，迅速提升顶固品牌，增强经销商对顶固品牌的信心，促进销售，顺利实现公司预定的季度销售目标。 目标群体 主要目标消费群：25 — 40岁的青年消费者 次要目标消费群：40 — 50岁的中年消费者 促销时间 2008年5月1日——2008年5月10日 促销地点 全国各大专卖店、大型卖场。 促销主题 主题：“实力顶固迈向2008” 副标题：“熊熊圣火中国心，顶固献礼贺五一” “火炬在传递，顶固贺五一，精彩大礼等着你” “热烈祝贺顶固荣获2008国家奥林匹克体育中心专用产品” 促销方式： 买赠 促销内容 针对经销商 产品项目 优惠情况 备注 五金 4月25日至5月10日期间，累计进货金额每满1万元送8升感应杂物桶一个、8升豪华不锈钢杂物桶二个、广告雨伞十把。若累计进货金额不满1万者，不予赠送。 赠品费用，公司先收取，在5月底再予以冲账； 经营多项目者，多个产品项目的累计进货金额不得叠加。 若赠品数量超出赠送范围，则按正常供货价供应。 时间为4月25日-5月10日； 滑动门衣帽间 4月25日至5月10日期间，累计进货金额每满1万元送8升感应杂物桶一个、8升豪华不锈钢杂物桶二个、广告雨伞十把。若累计进货金额不满1万者，不予赠送。 生态门 4月25日至5月10日期间，累计进货金额每满5000元送8升豪华不锈钢杂物桶二个、广告雨伞五把；每当累计进货金额满1万者，则再赠送8升感应杂物桶一个。若累计进货金额不满1万者，不予赠送。 针对终端消费者 当批次消费金额 优惠奖励政策 备注 当批次购买顶固产品，消费金额在300元至800元 送雨伞一把 工程客户不享受相关优惠政策； 消费时间为5月1日-5月10日； 当批次购买顶固产品，消费金额在801至2000元 送雨伞一把、8升豪华不锈钢杂物桶一个 当批次购买顶固产品，消费金额在2001至5000元 送雨伞一把、8升感应杂物桶一个 当批次购买顶固产品，消费金额在5001至10000元 送雨伞一把、8升豪华不锈钢杂物桶一个、8升感应杂物桶一个 当批次购买顶固产品，消费金额在10000元以上 送雨伞一把、8升豪华不锈钢杂物桶二个、8升感应杂物桶一个 促销支持：X架、赠品 方案执行 本次活动总负责、总指挥：林新达 副总指挥：吕先红、刘秋亮、赖庆忠 责任执行人：曾方平、李康泉、各销售部销售人员、区域经理、大区经理 门店整理 基本物料类：在5月1日前，所有专卖店、大型卖场必须保证价格标签、宣传资料、质检报告、订货单、送货单、质量跟踪卡等物料完备。 促销物料类：在5月1日前，所有专卖店、大型卖场必须在显要位置张贴海报，店内必须准备好顶固企业宣传片、广告片、公益广告片等合成片。 员工形象类：导购员奥体T恤衫、胸牌、工作证胸牌，促销时要求安装工人也着奥体T恤衫，统一颜色的鞋、佩胸牌、工作证胸牌、在现场协助。 宣传筹备 在本次促销活动期间，为了营造促销气氛，保证促销效果，各经销商和专卖店应严格按照专卖店布置要求进行专卖店布置，专卖店内玻璃上均必须贴上“实力顶固迈向2008”，“火炬在传递，顶固贺五一，精彩大礼等着你”，“热烈祝贺顶固荣获2008国家奥林匹克体育中心专用产品”。 必须在当地建材市场醒目位置悬挂大型横幅“热烈祝贺顶固荣获2008国家奥林匹克体育中心专用产品称号”、“火炬在传递，顶固贺五一，精彩大礼等着你”、“实力顶固迈向2008”等,该笔费用由经销商自行承担; 经销商必须按照公司规定向符合要求的消费者发放赠品。 5月1日前，各大专卖店、大型卖场必须张贴海报，悬挂横幅，发布促销信息； 5月1日前，在顶固网站上发布促销信息； 5月1日前，对小区和重点目标单位发促销短信息； 当地电视滚动字幕； 活动期间，为了渲染气氛，须在店内、店外合成播放广告片、公益广告片等； 活动期间，门店导购员要做好店面宣传，对进店人员进行宣传登记； 活动期间，必须在门头上悬挂巨幅促销广告。 公司随时派人检查，未达本规定要求的，公司将严厉处罚。