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又一城软件(/) ：电子商务IT 系统供应商 淘拍档 | 十佳电子商务服务商 微博营销2012 有人说如今已经进入“全民微博时代”。而微博低成本的推广手段，高回报的营销模式，以及高效广告的受众性，也吸引了越 影响企业信心;而另一部分企业有了一定粉丝积累，日常运营不错，但面对不断增长的粉丝数却始终不能转化为企业的营销价值。 一类是无法起步，一类是无法突破，此时的微博营销貌似成为一根鸡肋，食之无味弃之可惜。 究竟该如何实现微博营销的突围?四个字，内外兼修，内修基础，外建渠道，最后合二为一融入企业营销战略的兵法之道。 个点，而社会化媒体是当前口碑营销的最佳传播渠道之一，所以我们将微博纳入社会化口碑营销 立的自媒体，而成为一个营销通道、桥梁甚至枢纽，它的价值将无限放大。 修内功做好基础运营 微博营销日常运营是基础，而检查基础运营是否合格有3 个标准，即微博内容、活动策划、粉丝管理。 丝感觉不到有价值的信息，流失率增大。内容规划需对胃口、有营养 化着手。 丝体验，最大化的提高影响。 粉丝管理真正检验了微博运营的成熟度。它包括粉丝的回复评论、清除垃圾粉、答疑咨询等工作。我们很难想象一个面对用户 评论、咨询、留言都不做任何回应的企业官方微博是合格的微博营销吗?所以修炼内功做好基础运营就必须重视粉丝的管理，针对 粉丝的评论有选择性的予以回复，针对疑问咨询应尽快的处理回应，这样才会让粉丝觉得企业微博不是冰冷的机器而是活生生的人， 日后粉丝也会更加愿意互动。 练外功做好渠道建设 提下，企业应该考虑如何利用微博API 销矩阵之中。然而很多的企业仅仅局限于微博平台的运营，忽略了微应用、微组件的利用，营销的思路始终无法打开。微博登陆、 一键关注、一键分享/转播，微博秀，微直播等组件都可以为企业所用，为企业营销增加巨大价值。 麦考林网站实现了微博登陆、一键分享和会员中心微直播。用户可以直接使用微博 小的功能实现，如果加以很好的引导运用，它将会激发出用户的分享热情，为企业创造更多的口碑效应、流量入口。 同为电商的1 号店也很重视微博营销，早早的实现了微博登陆、分享、加关注等按钮。今年开展的#恋母情结大爆发# 和转发赢好礼等微博活动都取得了不错的成绩，据说活动期间转化率比平时翻倍，订单中30% 短连接点击量成倍增长，截止目前它的电商微指数高达80 万，其口碑效应不容小觑。 现在京东商城、美丽说、蘑菇街、电驴等结合自己的特点不同程度的使用微组件。而传统品牌企业也开始尝试，如雪花啤酒勇 闯天涯、联合利华旗下多芬、七喜圣诞许愿等在开展互动营销时都无一例外的使用了微博来增强官网、活动页面的互动性，达到 动最大限度的传播。 合二为一，融入企业营销战略 微博是一个引爆点，企业单靠微博开展营销必然有些单薄，但是一旦将微博融入企业的营销体系中就会有巨大的不同。 连通起来，形成矩阵;另一方面引导用户将好的口碑及时传播到微博上进行放大，形成良性口碑效应。一旦内外兼修的工作完成之 后，微博就可以作为口碑营销纳入营销体系中，承担企业营销任务。 今年国内将微博营销融入营销战略体系中最成功的案例当属“雪花啤酒勇闯天涯—— 应用，再配合有影响力的微博红人提升消费者的关注，经过2 个月的微博营销，雪花啤酒不仅赢得了接近300 万的活动参与人数， 还获得了50 多万的官方微博粉丝，这些资源的有效利用都成为了今年营销战略完美收官的关键。不可否认其中包括其他宣传渠道 的功劳，但是我们已经足见微博在这次营销活动中的战略地位。 我也多次将微博纳入营销活动中，曾在一次活动中通过激励用户分享活动参与抽奖，一个月创造近15 万条的活动分享信息， 即15 万条流量入口，直接曝光高达1000 万，这些是传统营销无法比拟的。自引入微博登陆、分享之后用户原创微博和短连接数以 每天几百递增，如果再配合活动的激励其价值更巨大。 网络，企业必须以整合的思维来开展营销，以矩阵 角必须让微博营销内外兼修，方可走的更长远，逃离当前困境。 （来源：微博营销学院） 社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook 估值千亿，即将上市也令其愈发抢手。国内无论是腾讯的QQ 空间，还是人 人网 ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外电子商务与社会化媒体的合作加强。未来社会化营销市场一定是个趋势，它激 起越来越多的人对其的研究与探索。