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广告设计 ——广告的构成要素 教学设计 深圳市行知职业技术学校 王愔 Contents 目录 课前准备 1 课标分析 2．教材分析 3. 学生分析 4．教学目标 5. 教学重点 6. 教学难点 7．教学策略 二、 课堂实施 1．教学过程 2．课堂总结 三、 教学后记 1 教学感想、体会 2 学习评价 广告的构成要素 一 课前系统部分 课标分析 广告设计涉及设计学、传播学、美学、心理学、文学等范畴的有关知识。而《广告设计的构成要素》包含有诸多方面的内容： （1）如标题、广告语、正文等都需要有扎实的文学基础，其中我们可能会借鉴到成语类、古诗类、双关语、顺口溜、夸耀类等。 （2） 插图与文字设计等我们需要发挥美术专长，运用艺术的视野看画面，给予插图新的生命力。 2教材分析： 《广告的构成要素》在广告设计这门课中占有重要的地位，它是如何制作广告的主要内容。在“説服消费者”和“影响消费者”中起着关键作用，图文并茂，更系统地将广告作品制作完成，通过各要素的使用更好的发挥“广而告之”的作用。 3 学生分析： 本课授课对象是职业高中学生，他们思维活跃、兴趣广泛、乐于表现、且通过高中几年