佛山传媒集团跨媒体研究报告.doc

佛山传媒集团跨媒体研究报告 目 录 摘要（中文）……………………………………………………………………4 第一章：佛山经济发展奠定了传媒业发展的条件……………………………6 第一节、佛山传媒集团是多种条件发展到一定阶段的结果……………6 第二节、构建和谐大佛山需要强势媒体的主流引导……………………7 第三节、佛山文化传承与壮大需要跨媒体合作共同推动………………8 第四节、中央１９号文件是促生佛山传媒集团的决定因素……………9 第二章：佛山市传媒集团的发展历程……………………………………… 11 第一节、佛山日报传媒集团成立……………………………………… 11 第二节、佛山传媒集团成立…………………………………………… 12 第三节、佛山传媒集团的定位………………………………………… 14 　　 第三章：佛山传媒集团的框架分析及优势………………………………… 16 第一节、佛山传媒集团的架构及分析………………………………… 16 第二节、佛山传媒集团的优势………………………………………… 18 第四章：佛山传媒集团的局限及对策……………………………………… 22 第一节、佛山传媒集团组织结构设置中存在的问题………………… 22 第二节、优化佛山传媒集团组织结构的原则………………………… 23 　　 第五章、佛山传媒集团与属下子媒体管控体系的梳理…………………… 27 第一节、集团战略协同的两个层面…………………………………… 27 第二节、明确集团与子媒体至今的战略关系………………………… 28 第三节、集团总部基本功能定位分析……………………………… 29 第六章、优化佛山传媒集团结构的策略………………………………… 30 第一节、建立集团战略性业务拓展体系…………………………… 30 第二节、建立集团新闻产品营销运作管理体系…………………… 31 第三节、建立管理人才和专业人才平等待遇的机制…………… 31 第四节、建立投融资运作决策体系………………………………… 35 第七章:对佛山市传媒集团的思考…………………………………………35 第一节、对佛山传媒集团现状的思考 ………………………………35 第二节、组建佛山传媒集团是一种行政行为……………………… 36 第三节、组建传媒集团对佛山媒体市场的作用与影响…………… 37 第四节、佛山传媒集团成立以后资源共享的实践活动…………… 38 第五节、打造品牌优势是佛山传媒集团生存的基础……………… 40 第六节、集团管理：跨媒体融合成功的根本保障………………… 41 第七节、人才战略：跨媒体融合持续发展的决定性力量………… 43 第八节、新技术手段：跨媒体融合必需考虑的元素……………… 45 第八章、广州日报报业集团对佛山传媒集团启示……………………… 47 参考文献…………………………………………………………………… 50 [摘要] 在社会主义市场经济条件下组建佛山传媒集团，必须考虑佛山市情与佛山特色。佛山传媒集团的出现，是社会主义新闻事业发展的规律与社会主义市场经济发展的规律合力的产物。因此，在研究佛山传媒集团的生成机制与经营管理模式时，有必要建立由新闻规律与市场规律组成的坐标系。媒体的商品与产业属性决定了报业经济必然要走向规模化、集团化，而新闻事业作为党的主要舆论工具又必须有强大的、牢固的经济基础做后盾，这是佛山传媒集团发展的两个基本方面。 佛山传媒集团未来发展的路线图不外乎两个方向：一是“美国联邦式”，集团是联邦中央政府，主管大政方针，是各下属子媒体的“中央”，按照经得起考验的规则对各下属子媒体进行宏观的、科学的管理；各子媒体相当于美国的州，有相对独立的权利，紧密围绕集团运行。整个集团充满活力，不断创新，欣欣向荣；二是“联合国式”，集团与各子媒体联系松散，集团只是收个管理费而已，名义上是一个集团，实际上各自为战，互不理睬。 显而易见，佛山市委、市政府、佛山传媒集团希望在未来的发展中，佛山传媒集团属于“美国联邦式”，避免“联合国式”。那么怎样实现第一个目标？如何发挥整合效应？如何保证战略协同？课题组认为，佛山传媒集团应该从管控体系入手，加强集团的管控能力。只有如此，才能发挥集团的最大优势。 关键词：跨媒体、佛山传媒集团、集团组织结构 第一章：佛山经济发展奠定了传媒业发展的条件 第一节、佛山传媒集团是多种条件发展到一定阶段的结果 佛山市工农业国民生产总值的持续稳定地增长显示出佛山在广佛经济发展圈，乃至整个广东省经济发展中的重要位置。2006年1-5月，佛山市各项经济指标取得了平稳协调较快增长。其中工业经济增幅超过珠海、东莞、中山、广州和深圳，居珠三角主要城市第一位。全市规模以上工业实现工业总产值2310.25亿元，同比