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公共关系学公共关系专题活动——赞助活动 公共关系专题活动的定义 公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通，塑造组织自身良好形象、扩大影响、提高声誉的有效途径；是社会组织为了某一明确目的、围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。 赞助活动定义 赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种社会事业。 组织的发展离不开社会的支持；组织对社会的发展承担一定的责任和义务。 赞助活动的主体主要是企业。 赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系，是通过出资保证活动的正常运行的一种商业行为，如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动、公益、道德行为或是娱乐等。 相关数据 来自芝加哥的一份报告指出 2000年北美用于赞助活动的金额估计超过70亿美元，其中大约67%用于体育运动，还有19%用于娱乐观光和节日或是商品交易会等活动，8%用于事业赞助，剩下约6%用于赞助艺术活动。 广告与赞助 广告有善于传播产品的特征并带来产品的功能性利益，但广告对于人们的生活有一定的侵入性，而且显然它是一种公开地利用谋略劝服公众或是改变公众态度的已付费的信息。　 赞助活动的目的 提高社会效应 承担企业社会责任和尽义务 增进感情交流 扩大影响 赞助活动的主要原则 社会效益原则 经济原则 优选原则 自愿原则 合乎法律原则 赞助活动的类型 事业赞助——公