1.行销企划的本质.pptVIP

1.行銷企劃的本質 授課教師：胡凱傑 重點 行銷企劃的重要性 行銷企劃的品質 行銷企劃人員該努力的方向 行銷企劃的類別及程序 行銷企劃的重要性 案例：大學博覽會 行銷企劃的重要性 案例：大學博覽會 行銷企劃的重要性 案例：7-Eleven賣咖啡 行銷企劃的重要性 案例：7-Eleven賣咖啡 行銷企劃的重要性 上述活動，以及 百貨公司的新品展示、超級市場的試吃、 社區的節日慶典、明星的簽名會、 廠商贊助的運動賽事等， 都需要行銷企劃來運籌帷幄 活動的內容與進行方式。 行銷企劃的重要性 行銷企劃通常用來 因應競爭激烈與複雜多變的企業環境 供主管作為決策的依據 協調內部意見與凝聚團隊向心力 爭取與整合內外部資源 作為行銷執行與控制的依據 行銷企劃的品質 行銷企劃是指 蒐集、分析與應用資料， 以邏輯、創意與執行力 來有效因應特定行銷問題與情況的 思考過程。 行銷企劃的品質 行銷企劃品質的三大支柱 行銷企劃的品質 邏輯 合乎邏輯：結論是建立在紮實的基礎上，或憑有力的根據而來 不合邏輯：結論沒有根據、憑空出現，或基於不相干或不重要的根據推衍而來 行銷企劃的品質 邏輯：四大檢驗方向 證據：推理有足夠的、來源可信的證據？ 前提/假設：推理有可信的前提或假設？ 學理：符合行銷理論？如否，前提或假設為何？ 經驗：符合實務判斷？如否，前提或假設為何？ 行銷企劃的品質 邏輯：四大檢驗方向：證