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广告学概论 Advertising 广东金融学院 工商管理系 林升 office: 2605 tel: email: 校内邮箱 或 calvinlin1225@ 第一章 广告概论 本章要点及学习要求 广告的概念 广告的基本性质、特征 广告的分类 广告学的研究内容和研究方法 广告环境的概况（中国目前的广告现状） 广告溯源 “广告”一词是个外来词，含有“广泛地宣传”的意思 据考证，英文“Advertising”这个词来源于拉丁语——Adverture，（也有考证说来源于法语）。其原来的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。后来这个词在中古英语时代（约公元１３００－１４７５）演变为Advertise，其含义也得以拓宽：“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。 １７世纪中后期，英国开始了大规模的商业活动，广告一词因此得以流行。随着历史的推进和人民对广告认识的加深，原来具有静止意义的名词，被人们赋予了现代含义，转化为具有活动色彩的词汇Advertising，广告已不单指某一个广告，其更多的是指一系列的广告活动。 Advertising 广告活动　　　　Advertisement 广告作品、广告物 Announcement 通告　　　 　Publicity 公告 其他，如：billboard, callboard