Chapter%2001%20认识市场营销.pptVIP

国际营销 International Marketing 为什么要学习国际市场营销课程？ （一）国际市场营销学课程的基本目的 国际市场营销学是20世纪60年代以来在营销学基础上发展起来的一门管理学科，它运用营销学的概念和原理，研究企业从事国际经营与销售的特殊问题，指导企业跨越国境，开拓国际市场，寻求更多的市场机会。 20世纪80年以来，西方国家的工商管理学院（Business School）普遍开设了国际市场营销学课程 为什么要学习国际市场营销课程？ （二）企业经营活动的国际化 20世纪80年代以来，贸易和生产的国际化已经成为世界经济中的一个大趋势。经济全球化过程相继经历了贸易全球化、生产全球化，正在向金融全球化方向发展，世界经济一体化的步伐在不断加快。 企业在从事国际营销的过程中发现，世界各国在经济、文化、政治和法律等方面存在着很大的差异，在许多场合，只有采用与国内营销不同的方法和策略，才能适应各国不同的营销环境，于是国际市场营销学得到了迅速发展。 为什么要学习国际市场营销课程？ 请考虑下列因素对现在和将来的影响： 以9.11为代表的、始终存在的全球恐怖主义威胁 非洲部分地区和中东的武装冲突 东欧、亚洲和拉丁美洲新兴市场的出现，预计今后20年中，世界贸易增长的75％将发生在这些市场中 香港、澳门回归中国，结束了一个多世纪依赖亚洲并非完全由亚洲人控制的历史 欧洲货币联盟以及