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广告的社会责任 深圳大学传播学院 黄玉波 szdxhyb@163.com目录 引言：2007中国广告业 广告的社会影响 当今广告存在哪些社会问题？ 广告伦理与道德 一、2007中国广告业：“大约在冬季” 广告行业：　 2007年中国广告经营额达1741亿元，增长率为10.68%，比2006年的增长率下降0.42。2007年中国广告经营额占GDP的0.706%，比2006年的0.751%略有下降。 广告公司： 2007年，广告经营单位数量的增长率高达20.6%，为近30年罕见. 广告主对广告价值的认可 “等死”与“找死” “公关第一、广告第二” 广告业的社会评价 广告的投诉率居高不下 2007年“广告行业发展高层论坛” 二、广告与社会责任 大众媒介与社会 中国人平均接触传统媒介（广播、电视、报纸）的时间大约人均4小时左右。 美国历史学家大卫·波特曾指出：现代广告的社会影响力可以与具有悠久传统的学校相匹敌，广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大的作用。 寻找历史的智慧 告知功能：“广告是有关商品和服务的新闻” 传递商品信息（手段），促进销售（目标） 说服功能：“广告是印在纸上的推销术” 代表理论：USP理论 选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标） 诱导功能：广告是一种“攻心术” 代表