2010年康奈皮鞋品牌策划案（奥美）.pptVIP

康奈品牌白皮书 精英人群和他们的生活日趋成为媒体的“焦点”，被大众追捧和模仿。 第三章 康奈品牌转变特征 品牌转变重要指标 Feature Of Brand Switch Kenol KANGNAI 品牌符号 现代时尚的价值典范 模糊 产品角色 有想象力的、现代经典的、锐意进取的、时尚的 模糊 品牌个性 Make you different 创造我自己 拥有康奈，舒适自在 品牌口号 以经典的审美，创造现代时尚经典 舒适耐穿 品牌DNA 都市精品商务鞋品牌 中档价格、高级品质 舒适的鞋 产品定位 30-40岁 30-50岁 核心用户 改变认知 既有认知 需要改变因素 产品的消费人群定位 精英消费人群 30-40岁（70年代为主），有一定社会地位的城市中产。个人月收入3000元或以上，大专以上学历。 职业以白领/公务员/银行职员为主.，中层管理人员 消费人群的定位，是产品设计的根源 （即品牌为什么样的人服务） 主要目标消费人群 （男性） 第一章 产品定位 Product Positioning 美式风格代表 崇尚舒适、休闲随意 为什么选择欧式风格？ 欧式风格代表 崇尚设计、做工精致 有更丰富的设计元素 第三章 产品风格 Product Style 欧式并不同于欧版，是泛欧风格的统称，是集法、英、意、德、西综合的概念。 法国 意大利 英国 德国 欧式经典的代表 “