2008年荊州城北太湖港項目整体策略构想.pptVIP

现场效果模拟 宣傳折頁 ? 户外 ? 关于广告语 Advertise to spread slogan 廣告語 的三個思考角度 与案名配合时达到整体优化的效果 个性独特，传播力强 反映一种精神和理念 廣告語 slogan 城市向北 生活向上 Northward City Brilliant Life 广告语“城市向北，生活向上”阐述 一、向北的城市理想 二、向北的生活坐标 三、向上的吉欣品牌 四、向上的目标客群 五、向上的时代趋势 六、向上的创新产品 七、向上的生活配套 八、向上的居住标准 广告语“城市向北生活向上”解读 一、向北的城市理想 荆州古城区的发展必将进入一个新的“后围城时代”，在东南西北的突围中，城北以其独有的优势成为朝廷和民间自上而下和自下而上共同的一块热土。 二、向北的生活坐标 在正确的定位下，本案必将领袖后围城时代的生活范本，当然，在此之先，她还无可置疑的将担当城北的生活坐标。 三、?向上的吉欣品牌 不必艳慕万科的让建筑赞美生命，现阶段吉欣事业需要低调务实的作风，未来必定是向上的——来自天涯海角，走向五湖四海！（吉欣的企业形象广告语，诸位以为如何） 四、?向上的目标客群 吉欣·上北城的目标客群，是这个城市一群向上的人，他们开创着这个城市的无限，他们是企业家、老师、医生、成功商人……，他们不甘平庸，始终追求社会地位的向上，他们的品位和标准都远远高于普通人，他们懂得什么是真正的现代生活，他们是围城中耐不住寂寞最先想由黑白影像环境逃到彩色影像环境中去的人，他们想高兴的时候能到草地上做个“采花贼”，但是却不愿抛弃城里的黑白影像。毕竟，那里埋藏着他们和这个城市三千年的记忆。 五、?向上的时代趋势 战略定位要站在城市发展的高度，十一五规划荆州城市定位为“国家历史文化名城，长江中游重要港口，鄂中南地区的中心城市。 ”，上北城是必然，因为城北的区域大交通联通鄂西南。向上的生活自是实至名归。 六、向上的创新产品 吉欣上北城的品质追求完美，包括国际标准的建筑、户型、园林等等都超越了同类产品，在竞争对手中具有一定的竞争优势，何况，随着太湖港治污工程的开展，后期产品的水岸风情必将是独一无二的品质有力支撑点。 ? 七、向上的生活配套 吉欣·上北城所在区域处于古城十分钟黄金生活圈之类，这些配套已经相当成熟，但仍然不断随着时代进程发展，而生活在这个区域的人们，则可以每天享受着这些向上的配套带来的美好生活。 ? 八、?向上的居住标准 吉欣·上北城提供给业主的，不仅是是人往“高”处走的豪迈，和身居尊位，君临天下的气势，更是一种放怀现代的居住体验，它不是东方古典的回归，也不是欧洲生活的拷贝，它是对当代简约生活的融汇与升华，从历史的围城中突围出来，站在城外，再以欣赏的角度重新审视三千年古城。 广告语“城市向北生活向上”解读 心演绎 视觉符号传 递着品牌的 气质和价值 局部古典元素装饰，整体为现代简约式建筑风格 视觉 的3个思考角度 承载一个时代的生活高度，审美取向，社会荣誉，价值认同 一流品质，现代人文视野，积极进取，主动向上的价值观 三種視覺呈現 NEW VISION Logo A 箭头与绿色块构成蝴蝶造型，同时也是“北”字 的异形 纯粹、新尚生活 （十分钟优生活圈） 向上的箭头，表达向上的力量和一种精神 现代简约风格的质感与细节完美主义 淡雅、干净的色调整体营造出简约、生态概念 定位强调想象力与客观情形并重 字体经过柔性的细节处理，结合向上的符号使字体更具想象力和观赏性。 調性檢視 方向感︱生态︱突破 NEW VISION Logo B 形象的视觉表达 字体经过柔性的细节处理，结合向上的符号使字体更具想象力和观赏性。 定位强调想象力与客观情形并重 整体以古城和新居为造型组合 古城敞开城门，以开放的心态面世 新的现代建筑迎着古城拔地而起 传统与现代兼容并包 NEW VISION Logo C LOGO 传达意象的符号 心演绎 VI延展 ? 名片 信纸 导示牌 导示牌 形 象 墙 形 象 墙 纸杯 手提袋 工地圍牆 ? 城市向北，生活向上 距繁华不远，离自然更近 * 荊 州 城 北 太 湖 港 項 目 整 體 策 略 構 想 心演绎 市占位 个方向 之符号 个方向 一个正确的方向 是一切成功的开端 关于定位 Concerning the fixed position 在数轮分析/分歧、争论/争吵、反复/颠覆的同时， 一个词汇横亘在了我们的前进路上和头脑中……