时尚营销学课程概念.pptVIP

9月19日小組專題報告 選定小組成員：3-5人 擬定題目：心目中的經典品牌 依報告大綱進行PPT製作 小組上台報告 課堂討論及講評 時尚行銷學-課程概念 授課教師:林勤敏 老師 Tel:0932-545452：0932-545452 Email:chin@.tw Office room:圖書館1F館長室 The Fashion…… 你了解時尚嗎? 或許你擁有名牌商品 對於 品牌 你又了解多少呢?  時尚魅力 這詞 總與時尚界、娛樂界、及美容界都脫不了關係 時尚魅力 我們都知道時尚產業已經是門好生意，他所代表的，已經不只是流行與奢華、品味與風格的象徵而已，其中更令人玩味的文化現象，在在反映了人類歷史進程中，在大眾傳播媒體的推波助瀾下，文明和時尚潮流每天都在上演你我生活當中。 課程核心概念 文化形成 市場 行銷 形象 打造 案例分析 創意市集 校外參訪 成果報告 案例 1 兔年到! 裸身彩繪百兔上陣 PLAYBOY大秀2011春夏潮時尚 建國百年適逢兔年，對以兔子為品牌象徵的PLAYBOY更具意義。除在年初便推出兔年限量兔年紀念包款外，本次為彰顯PLAYBOY的「PLAY WITH FUN」概念，PLAYBOY於3/6(日)假信義威秀廣場舉辦「春天嬉遊！PLAYBOY 2011春夏新品上市活動」，以祼身彩繪百兔，並融入春夏包款「普普風」、「自然風」的設計概念，用藝術展現PLAYBOY春夏系列包款！ ? 裸身藝術彩繪秀百款經典兔頭！ 書法風格兔、星星兔、皇冠兔 盡出爭艷? 上市活動在新超男偶像團體-HERO熱舞開場後展開，男女模特兒身上以豐富造型的PLAYBOY LOGO彩繪搭配多款系列春夏包款，展現今年春夏PLAYBOY全新包款「普普風」、「自然風」的特色，其中除了經典的黑白造型兔頭外，也包括了 PLAYBOY主題LOGO；如書法風格兔、普普風格兔、星星兔、皇冠兔、美國國旗兔…等百款風格爭奇鬥豔。? 2011春夏新品男包主張「California Dreaming」，主打普普風；女包主張「Back to Basic」，主打「回歸基本，擁抱大自然」 案例 影片 兔年到! 裸身彩繪百兔上陣PLAYBOY大秀2011春夏潮時尚 /watch?feature=player_embeddedv=-tlGrx-8gXE LV官方首頁 時尚影片 /tw/flash/index.jsp?direct1=home_entry_tw0 案例 2 安潔莉娜裘莉 他的旅程 他的故事 2011年 初秋 LV 華麗筆觸 /home.php?locale=zh_TW 香奈兒香水 廣告 /zh_TW/%E9%A6%99%E6%B0%B4-%E5%8C%96%E5%A6%9D%E5%93%81/Universe-Chance-123257 香奈兒的 chance 邂逅香水這款意想不到的花朵香味，是針對期待好運氣的女性而設計的。你必須相信命運的機會！ 案例 3 /beauty/twn/zh/%E9%A6%99%E6%B0%9B/%E5%A5%B3%E6%80%A7%E9%A6%99%E6%B0%9B/jadore/lvmhdiscoveritem_34_21/tdd34-21.html 買與不買都上癮 本學期建議書目: 時尚是個好生意 The Fashion Business 時尚經濟 The Fashion Business 美學的經濟 世界時尚 名牌聖經 時尚力 FashionTextiles 1.每堂課點名!! （） 2.上課採分組討論報告(3-5人) 3.會有校外參訪(一次) 4.期末的創意市集 學生可自行DIY商品或是自行批貨來創意市集 5.評分標準 平時成績(出席率 作業 課堂表現…)30% 期中考(專題報告 參訪報告…) 30% 期末考(實務製作 創意市集…) 40% 6.專題報告方式 以PPT方式上台報告!! 報告內容範例 1.大綱 2.品牌歷史及特色 3.代表商品 4.行銷策略 5.為什麼喜歡此商品?(消費者覺得迷人之處) 本課程注意事項