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第四章 电视广告创意 第一节 广告创意概说 一、广告创意释疑 （一）含义 1、常见定义 （1）创意=创异+创益 （2）创意就是创造意外的能力。 （3）创意就是旧元素、新组合。 2、大创意与小创意 如：踏花归来马蹄香 3、我们的定义 广告主题确定之后广告表现形式的艺术构思。 E:\下载广告\珠江.rmvb 二、广告创意的特点 1、抽象性 2、广泛性 3、关联性 E:\下载广告\kangjia.rmvb 4、独创性 三、广告创意的原则 1、目标原则 2、关注原则 3、KISS原则 4、ROI原则 5、三B原则 6、合规原则 三、广告创意的方法 （一）头脑风暴法 1、确定议题 2、脑力激荡 3、筛选评估 （二）635法 六个人5分钟写出三个创意 （三）检核表法 1、转化 2、适应 3、改变 4、放大 5、缩小 6、代替 7、重组 8、颠倒 （四）联想法 1、相容联想 2、相关联想 3、相似联想 4、相对联想 5、无关联想 （五）组合法 1、立体附加 2、异类组合 3、同物组合 4、重新组合 （六）发散思维法 四、如何培养创意能力 1、良好的记忆力 2、敏锐的观察力 3、丰富的想象力 4、准确的评价力 5、娴熟的操作力 * * *
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