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住宅产品线建设工作分解
地产开发企业产品线质量管控分解工作方案
产品研发部 08-10
2008-11
合纵地产研究工作室
lineao10@
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说明
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企业所确立的每个系列的产品线,目标是打造形成一个品牌产品
每个产品线品牌应具备以下内涵
第一层:品牌名称、识别标志
第二层:对消费者的承诺、与消费者建立的关系、发展商的信誉
第三层:产品竞争力、产品形象、企业文化的融入
第四层:发展的策略:形成品牌资产化、从企业优势资源积累、创造品牌
延伸的空间、抵制低价竞争、形成消费者对发展商品牌忠诚度、能够实现
品牌输出;
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产品线编号说明
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##-A-E-N
产品 产品线 产品线
地产
品质级别 品牌代号 区域代号
A-高档住宅 E, EN-东北区域
B-中档住宅 Y, N-华北区域
C-普通住宅 W, E-华东区域
D-低标准 …… S-华南区域
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E - Economic Housing and low-rent housing
济适用房、限价房、回迁住宅以及廉租房(BOT项目);低标准住宅
Y - Yout
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