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万科金色家园 万科金色家园广告推广策划 深圳黑弧广告有限公司 万科金色家园 目 录 一、前言 一、 二、我们的广告目标和广告策略 二、 三、我们扮演什么样的角色 三、 四、我们的说话风格 四、 五、阶段性的广告规划 五、 六、创意提案（见附件） 六、 七、营销建议 七、 八、媒介策略 八、 深圳黑弧广告有限公司 万科金色家园 前言 前言 有人曾说万科地产每一次新的住宅项目总在引领一种新的 有人曾说万科地产每一次新的住宅项目总在引领一种新的 生活概念，金色家园也是这样——一种充满活力和热爱的非 生活概念，金色家园也是这样——一种充满活力和热爱的非 常都市生活。万科带着清晰的概念，带着鲜明的生活主 常都市生活。万科带着清晰的概念，带着鲜明的生活主 张，去开发楼盘——金色家园买给谁？对谁说？说什么？ 张，去开发楼盘——金色家园买给谁？对谁说？说什么？ 对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚 对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚 我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活 我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活 主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他 主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他 们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最 们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最 终在我们的生活主张中与我们共同生活。 终在我们的生活主张中与我们共同生活。 深圳黑弧广告有限公司 万科金色家园 二、我们的广告目标和广告策略 二、我们的广告目标和广告策略 广 提高品牌的认同度，达 成与目标群的认知统一 告 紧扣品牌的生活主张，结合实 广 际的利益承诺，直接全面地阐 释品牌的价值观念和个性主张。 目 告 提高品牌美誉度，完善 品牌的个性，塑造品牌 标 形象 充分发掘自身、周边及社会资 策 源的优势，并进行有效的利益 组合，进行主题性社区活动， 完善品牌的价值理念。 略