模块四 网络传播的典型形式.pptVIP

模块四 网络传播的典型形式 任务一 网站传播 任务二 即时通信传播 任务三 网络社区传播 任务四 博客传播 任务五 搜索引擎传播 任务六 RSS传播 任务一 网站传播 网站是20世纪90年代初以来采用最广泛的一种网络传播的形式，它是利用Web页面组成的网站来发布各种信息、提供各种服务并与受众进行互动的一种传播形式。 一、网站传播的基本原理 一个网站是由若干用HTML（或XHTML等）语言编写的网页构成。一个网页可以由多种形式的信息构成，这些信息依据一定的编排意图被整合在一个有限的空间中。而这些网页依照一定的结构方式构成网站整体。 二、网站传播的主体及其目标 利用Web网站进行传播主要有以下三个目标： （1）将政府网站作为政府发言的直接渠道。 （2）将政府网站作为塑造政府形象的窗口。 （3）将政府网站作为电子政务的平台。 三、网站传播的特点 1.技术上的相对复杂性。 2.特定网站中传播主体的单一性与高控制权。 3.传播受众的相对不确定性。 4.可互动性。 四、网站传播的策略 （一）网站的规划 1.网站功能的规划。 2.网站内容的规划。 3.网站表现形式的规划。 （二）网站传播的编辑策略 网站传播的基本载体是网页，网站的传播意图在很大程度上需要通过内容在页面中的表现形式加以体现。 任务二 即时通信传播 即时通信工具已经成为网民广泛使用的互联网服务。目前的即时通信已经从电脑对电脑的交流发展到电脑对手机等其他终端间的交流。它不仅为人际交流提供了新的渠道与手段，也在其他层面影响着人们的生活方式与行为方式。 一、即时通信传播的功能 1.个体交流。 2.信息共享。 3.人脉资源积累。 4.个人信息与情绪披露。 二、即时通信传播的特点 1.点对点的交流结构。 2.同步的交流时效。 3.交流的可控性。 4.丰富、可切换的交流手段。 5.以个人为节点的复杂的交流网络。 三、即时通信传播带来的社会影响 （一）即时通信工具与娱乐化倾向和流行文化的传播 （二）即时通信工具的使用与社会人群的分化 （三）即时通信传播与舆论的传播及表达 （四）即时通信传播与社会动员 任务三 网络社区传播 一、网络社区的含义及意义 （一）网络社区的含义 网络社区 是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。 （二）网络社区建设的意义 网络社区就是社区网络化、信息化，简而言之就是一个以成熟社区为内容的大型规模性局域网，涉及到金融经贸、大型会展、高档办公、企业管理、文体娱乐等综合信息服务功能需求，同时与所在地的信息平台在电子商务领域进行全面合作。“信息化”和“智能化”是提高物业管理水平和提供安全舒适的居住环境的技术手段。 二、网络社区的构成基础 （一）网络社区的技术平台 常见的社区平台包括： 第一，新闻组。 第二，BBS。 第三，聊天室。 第四，网络游戏。 （二）网络社区的组织结构 1.“圈”式结构。 2.“链”式结构。 （三）网络社区的维系点 人们在网络中相聚并产生交流、互动的愿望，首先是源于人们自身的一些需要。网络社区得以形成并发展，其基础，便是人们在一个社区中能找到与他人的某种共同需要，这种共同需要，是一个社区的维系点。 三、网络社区成员的关系 （一）从需求关系分析社区成员关系 （二）从权力关系分析社区成员关系 四、网络社区的管理 （一）社区的成员管理 （二）社区的内容管理 （三）社区的组织者 （四）网络社区的推广 五、网络社区与个体的相互作用 网民对社区的需求及社区对网民的影响层面主要体现为以下方面： 1.个体的特定功能性诉求层面。 2.个体的心理调节层面。 3.个体的环境认知层面。 4.个体的社会关系层面。 5.个体的个别意见与态度层面。 6.个体的长期价值观层面。 7.个体的社会归属感与文化归属感层面。 六、中国网络社区案例分析 （一）强国论坛 “强国论坛”带给我们的启发主要有以下几方面： 1.天时地利人和是“强国论坛”立足的三个支点。 2.松紧有度、