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微博信息营销定位 1 2 3 -“信息”营销定位的意义 - “专业”信息为何 Overview of micro-Bo Microbloggin Microblogging marketing case Microblogging marketing rules - “信息”的马太效应 “信息”的马太效应 1. 购房受众分析 58同城网受众分析 85%：25-45岁 房地产信息网受众分析 85%：25-45岁 用户年龄层分析 20-49岁用户（购房需求/购买力较强的群体）所占比例为88.84% 搜房网受众分析 受教育程度分析 本科及本科以上较高学历人群所占比例51.3%，搜房网民受教育成都高于CNNIC2011年7月《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中国互联网网民平均受教育程度。 “专业”信息为何 2. 专业化信息相对于营销而言指：具有专业知识和专业理论水平的专业人士，实现知识营销、智慧营销、方案营销、实现企业价值观念、服务意识、文化理念的推销，从而让客户认识、接受乃至享受企业的业务。 。 “信息”营销定位的意义 3. 心智 收入分布 搜房网月收入4000元以上的用户比例为71%，远高于CNNIC2011年7月《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中国互联网网民品均水平。 （注：CNNIC统计全国网民2000元以上的比例为37.1%） 互联网民分析 受教育程度分析 行为和习惯 别人冷静时我疯狂， 别人疯狂时我冷静！ * “马太效应”与“平衡之道”相悖，与“二八定则”有相类之处，是十分重要的自然法则。 深圳最近的一次调查显示，深圳购房者的平均年龄是３４岁，其中３４岁只是平均值。更具体的结构是，９５％的购房者年龄在２５岁至４５岁之间，其中２５岁至３５岁的购房者占比达到６０％，３６岁至４５岁的购房者占比在３０％左右 60.1%的房产消费者购房目的主要是为了自住，而纯粹为投资房产的人仅占7.0%，既有自住也有投资目的的房产消费者比例达32.8%，数据表明住房投资两不误房产消费者也不在少数。 网民群体：数据显示，房网80%以上网民为——中青年讲究生活品质，注重生活质量；拥有强大的购买消费能力、具有大学以上学历的人群。 专业是指人类社会科学技术进步、生活生产实践中，用来描述职业生涯某一阶段、某一人群，用来谋生，长时期从事的具体业务作业规范。 营销之战不是事实之战，不是产品之战，不是市场之战，而是认知之战。营销的地点不是事实，不是产品，不是市场，而是心智。消费者行为趋势及使用习惯 消费者行为趋势及使用习惯 晚上想想千条路，早上起来走原路。 * 锐普PPT出品 锐普PPT出品 * “马太效应”与“平衡之道”相悖，与“二八定则”有相类之处，是十分重要的自然法则。 深圳最近的一次调查显示，深圳购房者的平均年龄是３４岁，其中３４岁只是平均值。更具体的结构是，９５％的购房者年龄在２５岁至４５岁之间，其中２５岁至３５岁的购房者占比达到６０％，３６岁至４５岁的购房者占比在３０％左右 60.1%的房产消费者购房目的主要是为了自住，而纯粹为投资房产的人仅占7.0%，既有自住也有投资目的的房产消费者比例达32.8%，数据表明住房投资两不误房产消费者也不在少数。 网民群体：数据显示，房网80%以上网民为——中青年讲究生活品质，注重生活质量；拥有强大的购买消费能力、具有大学以上学历的人群。 专业是指人类社会科学技术进步、生活生产实践中，用来描述职业生涯某一阶段、某一人群，用来谋生，长时期从事的具体业务作业规范。 营销之战不是事实之战，不是产品之战，不是市场之战，而是认知之战。营销的地点不是事实，不是产品，不是市场，而是心智。消费者行为趋势及使用习惯 消费者行为趋势及使用习惯 晚上想想千条路，早上起来走原路。 *