促销企划手册02.doc

PAGE  促销企划手册 PROMOTION HANDBOOD 目 录  TOC \o 1-3 \h \z  HYPERLINK \l _To第一章 超市促销、企划的作用与目的  PAGEREF _To\h 2  HYPERLINK \l _To第二章 超市企划部的管理架构和工作职责  PAGEREF _To\h 3  HYPERLINK \l _To第一节 超市企划部的管理架构  PAGEREF _To\h 3  HYPERLINK \l _To第二节 企划部的工作职责  PAGEREF _To\h 4  HYPERLINK \l _To第三章 超市企划部工作规范  PAGEREF _To\h 6  HYPERLINK \l _To第一节 美工设计工作规范  PAGEREF _To\h 6  HYPERLINK \l _To一、 商品标示规范  PAGEREF _To\h 6  HYPERLINK \l _To二、 超市标识标物控制程序  PAGEREF _To\h 9  HYPERLINK \l _To第二节 宣传广告工作规范  PAGEREF _To\h 11  HYPERLINK \l _To二、 广告发布管理规范  PAGEREF _To\h 13  HYPERLINK \l _To第三节 促销管理工作规范  PAGEREF _To\h 14  HYPERLINK \l _To一、 促销策划与组织程序  PAGEREF _To\h 14  HYPERLINK \l _To二、 促销实施与控制程序  PAGEREF _To\h 17  HYPERLINK \l _To第四章 DM快讯商品管理规范  PAGEREF _To\h 24  认证系列：高级职业经理CEO资格认证、行政总监、人力资源总监、营销经理、财务总监、高级企业培训师、酒店职业经理等学习认证系列。 颁发双证：通用高级经理钢印资格证书＋MBA高等教育研修结业证书（含全套2年制学籍档案） 证书说明：证书全国通用、国际互认、电子注册，是提干、求职、晋级、移民的有效依据 学期：3个月（学制2年允许工作经验丰富学员提前毕业） 收费标准：仅收取 元 学校网站： HYPERLINK  报名电话：0451 咨询邮箱： HYPERLINK mailto:xchy007@163.com xchy007@163.com 主办单位：中国经济管理大学（） 承办单位：哈尔滨美华MBA实战教育中心  超市促销、企划的作用与目的 同样商品结构、地理位置及门店面积都大致相同的两家超市，一家经常举行促销活动，卖场氛围浓厚，生意兴隆；另外一家甚少举行促销活动，店面布置也冷冷清清，商品虽然丰富，但生意却惨淡不已。为什么两家看似一样的超市，经营总部却相差甚远呢？ 最主要的原因就是促销的成功与否。随着人民生活水平的提高，商品极大的丰富，消费者选择的余地越来越大，超市的营销也就越来越依靠于有计划有效果的促销手段了。 由此可见，促销是超市的灵魂，直接影响到超市经营总部的好坏。它包括促销活动和企划两部分。如果把直接的促销活动称为狭义的促销的话，通过宣传、店内标示标物、卖场氛围营造而发生作用的企划则是广义上的促销。二者都有一个共同的目的，那就是——刺激和促进顾客的消费。 在日益激烈的超市竞争中，有效的促销不仅依靠新颖的创意，更需要强有力的执行和规范的操作，才能达到最佳的促销效果，创造良好的经营促销、企划的规范化运作，使促销真正发挥出应有的作用。 超市企划部的管理架构和工作职责 第一节 超市企划部的管理架构 采购总监 企划部经理 促销组 美工组 企划部的工作职责 1.0 目的 为明确企划部各工作岗位的工作程序，充分发挥各岗位的作用，