12-008风火广告新东门连宇通讯市场策划简案.pptVIP

新东门连宇通讯市场策划简案 项 目 的 尴 尬 2、人流量与有效人流量3、在零售百货业日趋成熟化的同时，市场却依然处于粗放经营的幼童时代。 项目的机会点 赢家的游戏规则： 在产品同质化明显的深圳，在同类市场竞争日趋激烈的今天，品牌是制胜关键，创新是赢取最佳商机的法宝。 创 新 不仅仅指产品创新 更重要的是指观念创新 产品的创新我们具有较大的优势 但是， 我们应该还需要全新的推广观念来吸引商户。 从而， 增加产品的附加值 提升客户的心理价格 在新东门连宇通讯市场 我们需要一个战略上的占位，走可持续发展的品牌之路。 这不仅是项目的唯一出路，也是发展商未来的发展之路。 占位的特征：就是创造需求，引导市场。（不是迎合市场）大胆而清晰的市场占位，能够有效回避大量的竞争对手，赢得项目在市场中的有利位置。 我们必须这样做，否则没有出路。 在深圳，许多项目是我们主要竞争对手（商业上） 又不是我们的主要竞争对手（形象上） 在商业上我们有对手， 在形象上我们没有对手。 只要做好自身的形象塑造就可以了。 特殊商铺项目的推广要用理念与消费者沟通， 不要单纯利诱消费者。 利好点是容易超越的，理念·品牌却无法超越。 在项目的广告宣传中，我们要做有观点的广告，而不仅仅是有卖点的广