63小天鹅2001年品牌推广媒介策划.ppt

小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划 广东省广告公司 2000年10月27日 前 言 策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案” 媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案” 要解决的问题是广告信息“以什么途径说” 即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式 也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在 “正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去 本篇媒介策划即围绕以上原则，整合媒体资源，为 小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的 “方向、方法和方案”。 一、媒体投资竞争性分析 洗衣机品类媒体投资的年度走势 洗衣机品类媒体投资的月份走势 洗衣机品类媒体投资媒体类别分配 洗衣机媒体投资电视台分配 洗衣机媒体投资区域分配 洗衣机媒体投资区域市场分配 洗衣机媒体投资区域变化走势 洗衣机媒体投资品牌占有率 洗衣机主要品牌媒体投资年度走势 洗衣机主要品牌媒体投资月份走势 洗衣机主要品牌媒体投资媒体分配 洗衣机主要品牌媒体投资区域分配 洗衣机主要品牌媒体投资月份走势 洗衣机主要品牌媒体投资媒体分配 洗衣机主要品牌媒体投资区域分配 洗衣机主要品牌媒体投资月份走势 洗衣机主要品牌媒体投资媒体分配 洗衣机主要品牌媒体投资区域分配 洗衣机主要品牌媒体投资月份走势 洗衣机主要品牌媒体投资媒体分配 洗衣机主要品牌媒体投资区域分配 冰箱品类媒体投资媒体分配 冰箱主要品牌媒体投资