4A精品营销策划广告案例－博报堂-日清产品推广方案.pptVIP

日清2003年产品推广方案 广州博报堂 2003年2月 * * 产品： “出前一丁”煮面 地区： 广东 时期： 2003年3—8月 主要消费群： 30-40岁的家庭主妇 广告目的： 新包装上市告之及促进销售 客户要求媒体： 报纸（报花与夹报） 电台（整点报时） 杂志（整版/软文） 客户要求 目标消费群媒体接触习惯 目标消费者对报纸和电视有特别的偏好，户外广告也是目标对象接触率较高的媒介 主要目标消费群： 30-40岁的家庭主妇 报纸媒体选择 《南方都市报》在两地阅读率平均较高，而且在全省的覆盖范围较广，可选择该报纸涵盖目标群 在重点城市同时再挑选一份当地最收欢迎的报纸《广州日报》、《深圳晚报》与《南方都市报》互相补充，来达到最大的接触面 广州地区以当地电台收听率较理想； 深圳地区则因为外来人口多的原因，中央台的收听率较好，其次是 广东珠江台； 电台媒体选择 《家庭医生》、《家庭》是两地较受欢迎的大众类杂志，可借助公关途径，配合硬广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传，从而渗透到目标消费群的意识中，促使其增加对该产品的深入认知和记忆；《故事会》因其印刷质量及其刊物风格，与日清不太相符，故此次暂不选用 杂志媒体选择 配合新包装上市制造声势，