2008-03-05正方策划之浙江商业集团品牌推广草案策划.pptVIP

* 浙江省商业集团 品牌推广计划草案 一、商号变更及推广方案 1、提炼品牌名称 商号，作为品牌推广的基础，必须是有别于其他概念的特殊的名称。基于“浙商”这个宽泛模糊的概念，浙江省商业集团在转型期，应该在原有名称的基础上，提炼新的符合集团形象的商号。 方案一：浙江商业集团 无论是从原“浙江省商业厅”名称出发，还是从“浙江省商业集团公司”全称出发，以“浙江商业集团”命名都是符合原有基础，并且能展示集团面貌的商号。 方案二：浙江商业 作为集团向外推广的品牌名称，可简化成“浙江商业”，这是具有统领概念的名称，其意义涵盖浙江省商业集团公司下属分公司所有功能，为实现“打造现代服务业航母”做出诠释。 方案三：浙省商业 这是具有现代特色和国际化的名称，有别于一般的模糊意义，更有特殊性和区别概念。 2、品牌称谓使用和推广 当一个商号作为品牌，在推广的过程中必须在所需要出现的任何场合都予以坚持。我们认为一个企业形象的成果最突出的表现为： ① 企业综合性画册 ② 企业形象网站 ③ 企业形象推广短片 在这些反应企业形象的项目中，我们必须坚持以一个统一的称谓作为企业的品牌出现。 3、下属子公司名称整合 在集团公司品牌确定后，应该将这种品牌的坚持应用到子公司中，在对外的推广上，保