2007年康师傅康果汁苹果汁上市计划.pptVIP

康果汁苹果汁上市计划 聂协理/王奕辉;目录 一、市场分析 二、上市目的/销售目标 三、上市策略 四、行销活动计划;市场分析;全国果汁市场不同果汁含量占比状况;全国稀释果汁市场销售趋势;康果在多數區域的市場份額成長, 奠下口味延伸的良好基礎;橙汁仍為主流口味,佔比為72%, 銷量增長最高。桃汁/白葡萄/混合口味銷量增長也相當高,顯示非橙口味銷售潛力佳;苹果汁口味在稀释果汁市场的占比為1%, 尚未被積極推廣, 市場潛力佳;5-39%果汁分区域规格占比变化;各品牌分通路MAT销售量结构占比;最想喝的果汁口味;未来最想尝试的果汁口味;未来最想尝试的果汁口味-區域別;主竞品分析——统一果吧;上市初期—— 1.开展大量试饮活动。 2.投放“果吧”的广宣。 3.将统一鲜橙多与统一果吧结合起来得出“统一鲜果园”,以鲜橙多拉动统一果吧。;稀釋果汁及康果的成長趨勢佳;从苹果汁口味??试结果来看，本品苹果汁的配方一喜好度分数较高，且在天津、青岛、重庆等城市喜好度分数已经高于统一鲜橙多的喜好度分数。;通过口味延伸，满足消费者多方面的口味需求； 通过差异化口味的扩张，进一步树立本品多口味的形象； 增加货架排面，强化品牌气势；;产品;PET500模具到位进度;康果蘋果汁價格;康果蘋果汁上市区域计划;康果蘋果汁上市通路计划;行销活动计划;地面cp活动以地面媒体 告知为主，包括：海报、空白海报、围裙、价格牌、摇摇