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1 麦可思研究 MyCOS Research 2012.04.10 《麦可思研究》每月1 日、11 日、21 日推出，点击此处 填写简表订阅本刊。 下载本刊各期地址：/Research/ShowMMR 本期导航 点击标题即可选读 研 究 招生宣传“放矢”需“有的” ——2012 届高考信息搜集分析 高教谈 用镜头浓缩大学精华 ——以宾夕法尼亚大学招生宣传片为例 原来，招生宣传片也可以给人这样的感动和启迪。这24 分钟的 片子是如何做到的呢？ 学生就是活广告——美国职业类高校招生宣传片借鉴 可以攻玉 凭什么我要捐钱给母校？ 责任编辑： 罗惠文 你可能会奇怪，即便负担得起，为什么就要给学校捐赠？你和父 母不是已经向大学付过学费了吗？我不能代表其他哈佛校友回答，但 编 辑： 李睿如、王 慧 答案于我是清晰的。 郭 坤 编 委： 马 妍、郭 娇 王伯庆、张景岫 关 注 最新动态：美国高校记分卡 2 麦可思研究 MyCOS Research 2012.04.10 【研 究】 本刊近三期推出的“高校为谁宣传系列”与读者分享了 美国高校如何把招生宣传做得活色生香、夺人眼球，如其所 言，宣传的内容有的放矢才能提升招生效果。那么，哪些高 校信息是考生和家长最关注的？他们多从哪些渠道获取相关 信息？谁是搜集信息的主力军？本期“研究”用最新数据予 以展示。 招 招生宣传“放矢”需“有的” ——2012 届高考信息搜集分析 数据说明 “新浪-麦可思-高考生及家长月度跟踪调查”以2012 届高考生和考生家 长为调查对象，从2012 年3 月至7 月，通过跟踪调查了解家长协助孩子备 战高考的情况。本期话题为“如何搜集高考信息”。 本分析所用数据的调查时间从2012 年3 月9 日开始，4 月1 日结束。 收回独立 IP 地址的2012 届高考生有效答卷474 份，高考生家长有效答卷 843 份。调查方式是挂网调查，无抽样及其检验，调查结果仅代表被调查的 2012 届高考生及高考生家长人