有道推广产品介绍.ppt

企业的SOLOGEN L0GO 2011年12月 产品介绍——有道推广介绍 有道推广简介 搜索文字 内容网络广告 ? 搜索广告样式 ? 搜索匹配规则 ?内容网络广告样式 ?有道简介 ?有道推广简介 搜索广告 看看今天要讲些什么？ 有道推广介绍 有道是网易自主研发的全新中文搜索引擎，致力于为互联网用户提供更快更好的中文搜索服务。 它于2006年底推出测试版，于2007年12月11日推出正式版。目前是网易核心产品之一。 “有道推广”（以下简称“推广”），是有道搜索引擎提供的一种收费服务，它以搜索引擎作为主要媒介，有计划地对客户的商品或服务进行宣传，向消费者传递信息，影响他们对客户的商品或服务的态度，使客户从中获益。 有道推广 有道搜索引擎 网易门户频道 网易免费邮箱 有道桌面词典 合作站点 网易有道5大推广资源 精彩继续 搜索广告 有道是网易旗下搜索引擎，主要提供网页、图片、热闻、视频、音乐、博客等传统搜索服务，同时推出海量词典、阅读、购物搜索等创新型产品。 搜索广告主动找寻型人群，只需设好关键词，等待客户主动找上门。 搜索文字广告 左侧广告位 3-5条广告 右侧广告位 最多8条广告 有道搜索2010全新三栏界面 哪些客户的广告会出现？ 条件1：该客户有投放被搜索的关键词 条件2：关键词、客户账户有效 客户投放关键词→广告展示 如何实现 客户的 广告物料（广告创意、关键词） 以推广系列、推广组为单位，通过发布系统，存入广告库。 打个比方，就像把货物装箱，存入仓库，箱子就是推广系列推广组，货物就是关键词搭配广告创意。 客户投放关键词→广告展示 如何实现 客户A 客户B 所有客户的广告物料都被存放在系统的广告库中。类似于一个很大的货仓。 系统的匹配机制负责将广告按照一定 的匹配规则抓取，展示到仓库外。 匹配规则就像仓库中的叉车，按照一定的程序运转， 按照它的规则陈列在仓库中，才较容易被抓取。 匹配规则 即为展示位置和广告物料之间的联系。有道广告的匹配规则大部分是以关键词为基础的。 在不同的页面上的展示位置，会对应不同的匹配规则。 搜索平台中，用户搜索的关键词通过 四种匹配模式 与广告库中关键词形成联系。这四种匹配模式就是搜索的匹配规则。 客户投放关键词→广告展示 如何实现 客户投放关键词→广告展示如何实现 举例： 当有人在上搜索某个关键词“苹果手机”的时候。 广泛匹配到“手机”“手机游戏”“如何买苹果手机”等关键词，他们对应的广告也获得展示机会。 词组匹配到“苹果手机”“苹果音乐手机”等关键词，他们对于的广告也获得展示机会。 有了展示机会一定能被展示？ 系统会根据广告的 Ecpm、相关程度、账户质量分决定排名 排名数≤广告位置数 的广告将获得展示。 被展示的，一定是 最优秀 的广告！ 备注：Ecpm=CTR（点击率） × CPC（出价） 如何获得更多的展示机会，更多的展示？ 如何获得更多展示机会？ 条件1：尽可能多的关键词 条件2：关键词匹配方式使用广泛匹配，将获得更多的展示机会 找不到关键词？ 如何获得更多的展示机会，更多的展示？ 关键词推荐工具 通过词组推荐关键词（常用功能） 1 推荐同行关键词 2 查看关键词流量、出价等信息 3 试一试？ 输入“手机”→ 获取推荐 如何获得更多的展示机会，更多的展示？ 如何获得好的排名？ 条件1：使用通配符，提高质量分和点击率 条件2：设置合理的出价，获得较好的排名 质量分是什么？ 质量分是什么？ 质量分 点击率 出价 排名 质量分是什么？ 出价 最直观 的变量！优化的 突破口！ 怎么确定关键词出价？ 如何获得更多的展示机会，更多的展示？ 关键词排名估算工具 根据关键词价格估算排名、流量（常用功能） 1 查看参考价格 2 试一试？ 精彩继续 网易门户 浏览型人群：庞大的用户和浏览量，企业免费获得海量宣传。 网易邮箱 高购买力人群：最稀缺的资源，国内互联网独此一家。 有道词典 互联网深度用户：购买潜力大，还能帮您传播。 合作站点 低价超大流量：优质广告联盟，覆盖整个互联网人群 内容网络广告 内容网络广告形式？ 8.2亿日均流量的庞大网易频道资源上，文章右侧位置集中展示，获得无限潜在客户。 内容网络广告形式？ 内容网络广告形式？ 信息栏 首页下方 内容网络广告形式？ 内容网络广告形式？ 内容网络广告简介 如何投放内容网络文字广告？ 勾选“内容网络”中的网易频道，推广便可在网易各频道内容页中进行投放 其余平台同上操作 内容网络如何展示文字广告？ 内容网络的展示规则依然是以 关键词 为基础的，广告 物料结构相同。 依然按照投放、匹配、排名、展示的顺序，唯一不同的是…… 如何获得更多的展示机会，更多的展示？ 如何获