《世通华纳杭州公交移动电视媒体投放方案》.pptVIP

配合XXX杭州地区产品销售及促销活动的展开； 配合XXX年度活动的传播； 提升XXX在杭州地区的品牌知名度； 张持有度，侧重明晰－－年度投放阶段的全面配合 互补传播，更强驱动－－每天投放时间的配合 方式一：广告播出 方式二：节目冠名（具体冠名节目根据2007年节目方案制订） 方式三：活动专题报道 广告投放－热销季投放期 广告投放－啤酒爱好者投放期 广告投放－大型活动投放期 广告投放－年底投放期 投放计划 节目冠名 专题报道 * * XXX杭州公交移动电视媒体投放方案 客户： 提案：世通华纳 写在最前面 在杭州，每天有4000多辆公交车行驶在路上，它们忙碌的运送着这个城市将近80％的居民上班、下班、办事、串门。 而在其中，卖动传媒也正通过其拥有的装在1600辆公交以及快速公交车、70多艘游船上的LCD液晶电视，成为杭州人获取信息的另外一条重要途径…… 选择移动公交电视 选择卖动传媒 随着城市公交液晶媒体安装的比例越来越高，公交车内电视媒体的日到达率还有较高的提升潜力 ％ 在这个目标营销的时代 公交移动电视在户外媒体中保持了和消费者最高的接触度！ 工作日收视总时长＝每周接触频次×每次暴露时长×收看比例 ＝8.7×37.9×42.8%＝141.1分钟/周 （28.2分钟/天） 休息日收视总时长＝每周接触频次×每次暴露时长×收看比例 ＝2.8×38.8×42.8%＝46.5 分钟/周 （23.2分钟/天） 是单一电视台平均时长的4倍 公交人群工作日平均收视时长28.2分钟 北京11个电视台日平均收视时间=41.48（小时）x 60（分钟）/11频道/30天 =7.5分钟 说明：北京11个电视台月平均收视总时长为41.48小时 同时，和电视相比，即使是休息日 公交电视的收视时间也要高出3倍！ 572.3 413.3 442.6 655.1 347.5 285.3 238.8 ％ 有相关支出的比例 人均月支出金额（元） 94 84 72 57 53 29 25 食品饮料及其它日常用品 购买服装 / 鞋帽 在餐馆 / 饭店用餐 教育 / 培训 购买药品 / 去医院看病或体检 去 KTV/ 电影院等娱乐场所 去健身房 / 游泳馆等付费健身场所 通过CTR五城市（杭州、北京、大连、厦门、昆明）市场调查就不难发现，在乘坐公交车的人群中，快消品方面的支出是每月最多的部分。 而在公交电视的观众中，绝不缺少XXX的直接消费力量！ TV指当地收视率第一的地方电视台，他们分别是： 北京卫视 云南卫视（二套） 厦门纪实频道 杭州生活频道 6.7 3.8 7.3 9.3 120 59 172 163 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 北京 昆明 厦门 杭州 TOWONQ TV 还有，我们比电视更便宜！ 投放目的 投放策略 4月至9月，将进入国内啤酒消费的旺季。而在此期间，XXX“支持爱好者”的系列活动也将陆续展开。对此，公交移动电视将全面配合雪花全国大活动以及杭州地区促销活动的启动，通过不同阶段不同投放程度的投放方式，达到事半功倍的效果；同时，也将配合年底的节日市场进行相应的投放； 3月底－5月中：热销季投放期 侧重点：配合XX消费旺季的到来 5月中－6月中：爱好者投放期 侧重点：配合“XXXXX系列活动” 6月中－9月中：投放期 侧重点：配合“XXX”活动 12月初－12月底：年底投放期 侧重点：配合过年市场的传播 电视台的收视高峰更多的集中在晚上7点以后，而XXX的广告投放时间也多集中与此。公交移动电视作为接触度最高的户外媒体，我们将集中在上午6：30到11：00，下午16：00到20：00这两段移动电视的收视最高峰进行XXX的投放，与电视媒体的收视高峰形成互补，确保更多的受众能够获取信息； 投放方式 节目为资讯、述评、娱乐、欣赏等多位一体的全新节目构成方式，定位于综合娱乐范畴，以图片作为主要的视觉表现元素或者画面构成图元。节目j将成为电视与杂志、画报更好融合和交互的媒介视听平台。 与众多驻外使馆旅游局、境内外旅游机构的合作，表现广袤瑰丽的异域景观 。节目强调趣闻性、知识性、观赏性。同时，针对“五一”“十一”春节黄金周制作特别节目，开发国内旅游资源。《旅游新干线》将成为一档有开阔国际视野，体现旅游乐趣，展现中外旅游盛况的全新体验式旅游节目。 XXX《图文浮世绘》 XXX《旅游新干线》 阶段说明1 －－广告投放 配合逐渐到来的销售旺季进行投放