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“商贸企业诚信经营守则”有奖征文推广方案 华思俊景市场顾问机构 目录 活动分析 传播规划 费用预算 传播目的 受众群体分析 传播目的 吸引眼球，增加“商贸企业诚信经营守则”有奖征文页面点击率。 定向传播，吸引潜在人群，增加投稿投票率。 活动分析—忽悠与商业领域 “忽悠”原是东北土话里的一个词，意思是糊弄诱骗。赵本山在他的《卖拐》《卖车》等小品里，频繁地使用了这个词。随着赵本山的小品红遍了大江南北，忽悠一词也在全国不胫而走。 　　在时下的商业领域中，忽悠之风也刮了进来 ，而且似乎还有一种越刮越猛的趋势。有人搞恶 意抢注，以此来实现一夜成名；有人利用短信搞虚假销售，几天之内就有成千上万的人上当；有人规避法律，搞变相传销，瞬间就能聚敛起巨额的财富......凡此种种，都可以说是忽悠手段在起作用。  活动分析—骗子的手段 活动分析—消费者的方法 当消费者的利益得不到保障，当消费者的权利受到了侵害。。。。。于是。。。 活动分析—消费者的态度 关于被骗。。。。 我们有话要说。。。。。。。 活动分析—结论 商业守信，刻不容缓！！！ 管我吊事我是打酱油的： 漠不关心，无所谓。。 自以为是： 我会被骗？？怎么可能。。。 引导 我被骗过：愤怒，沮丧，郁闷，自认倒霉。。。。 他被骗了：幸灾乐祸，担忧，同情。。。 说出你的看法：“商贸企业诚信经营守则”有奖征文 受众群体分析—心理 受众群体分析—心理 帖子内容及形式 我被骗过 他被骗了 漠不关心 自以为是 博得同情贴：被骗的只剩下内裤了！ 引起讨论帖：818你所见过的骗子 激发兴趣贴：商业诚信守则你来定 恶搞恐吓贴：下一个被骗的就是你 引出活动界面，引导网民进行投稿及投票。 受众群体分析—年龄阶层 我们是愤青！！ 愤青通常是二三十岁的年轻人，但随着网络不断发展，越来越多未成年人也加入其中。他们有时有着强烈的爱国热情和对社会的责任感，但有时也会不满各种社会弊端，甚至出现仇视国家与社会的倾向。 我们是中坚力量！！ 通常是三十到五十岁的中年人，他们是这个社会的中坚力量，有着丰富的社会经验，对任何事情都有自己的看法及见解。 受众群体分析—年龄阶层 投放范围 愤青 中坚力量 娱乐时尚，灌水杂谈，校园八卦...... 经济，生活，家居，法制，时事...... 消费维权，315，投诉类...... 传播规划 以论坛发帖为主 普发贴 在受众群体聚集的版块周期性发帖 精发贴 在流量较大论坛进行加精置顶操作 讨论帖 对普发帖进行跟帖，引导网民进行讨论 传播效果预估 确定传播范围，定向精准传播 预计影响人群2,200,00人次 Thanks * * *