策划第二章.pptVIP

（四）文案概要 使文案的阅读者快速、全面地了解策划文案的内容，概述策划文案的整体思路，策划者在一开始时就要直观地向读者或委托方全面展示策划文案的全部内容。一般会利用框架图的形式浓缩策划文案的整体内容，并清晰表述策划的思路与过程。 （五）企业策划的目标 明确此次企业策划活动的具体目标，如销售额的增加、利润的增加、顾客忠诚度的提升等等。 明确的企业策划目的与企业策划策略的提出应该是前后呼应，互为因果的。 （六）企业策划背景 背景分析包括： 1.宏观环境分析 2.行业环境分析 3.市场环境分析 4.此项策划活动企业的动机及面临的契机分析 5.此项策划活动企业的前提条件（制约因素）分析 （七）企划文案的构想与策略 这是整个策划文案的核心所在。一个策划文案的优劣，关键取决于这部分的内容。包括策划的缘由、问题点、具体的实施办法与策略、人员安排等方面的内容。 写作要求：目标明确、重点突出、详略得当。 （八）预算表和进度表 财务预算也是策划文案极其重要的部分。如果预算不周密、不符合实际情况，就会导致策划活动严重亏损，甚至夭折 要求：详尽、周密、细化、准确 将预算会制成表格既有利于核算，又有利于对策划的进程进行查对。 进度表 （九）效果预测评 企划案投入运行，会给企业带来怎样的效益，是委托方十分关心的问题，因此，在制定文案时，要对策划活动的效益进行预测性的评估与分析。这样更能体现出文案是否具有可操作性和现实性。 （十）附录 策划文案最后，有必要附加一些与此次策划有关的，但在正文中不便表述的内容： 1.说明文案中材料的出处、所使用数据的来源 2.可能被采用的有力证据 3.特别的说明 五、企划文案的构成案例 1.CI战略策划书 2.新商品策划书 3.进入市场策划书 4.会议策划书 5.促销活动策划书 6.XX培训班策划书 7.新春讲演会策划书 8.饮食店商业环境调查策划书 CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）的缩写。中文的意思为：组织识别（或组织形象）。CI战略亦称CIS导入，是企业根据实际需要有目的的进行形象塑造和宣传的系统工程。 企业导入CIS的目的，是通过策划、制定和传播出自己的理念识别（亦称MI）、行为规范（亦称BI）、视觉识别系统（亦称VI），在市场中赢得显著而长久的竞争优势。 企业思想-----理念识别系统（MIS） 　　经营理念(MI)是企业根据市场和自身的情况，所确定的企业的价值观念、精神、理想和信念。MI表现为企业经营信条、企业精神与企业文化主题、企业标语、座右铭、企业性格、经营策略、企业口号等基本内容。企业经营理念是企业形象识别系统的核心内容，它的确立与完善是企业识别系统的基础和依据，是整个CI战略的出发点。 　　企业经营理念的确立是企业CI战略计划的基础。不同的企业在经营理念上有不同的侧重点，有些企业侧重于企业内部文化的建设，而有些则偏重于企业外部形象的塑造，例如：顾客至上、服务社会等等。IBM几十年一直是以服务的高度责任感为理念取信于广大客户；麦克唐纳公司也以“质量超群、服务优良、清洁、货真价实”的服务宗旨而著称于世。经营理念的确立是建立在对企业内部、外部综合分析的基础之上的。通过调查与分析，可以明确企业在市场中、社会中所处的地位与存在的价值，可以明确企业发展的方向与今后的使命。 　　经营理念的确立，可以明确企业在社会与市场中的定位问题，可以为企业注入新价值观，从而制定出企业有效的经营战略，塑造先进的企业文化。确立经营理念是CI战略的核心，是能否开发成功的企业形象的基本保证。 　VI 　　VI是企业理念在视觉媒介上的表现，英文为Visual Identity，简称VI，即通过标志、标准色、标准字体及企业的环境、建筑、服装、交通工具、产品、包装、广告、办公用品等形成的视觉上的企业形象。VI是CI静态的识别符号系统，它包括基本要素系统（企业标志、标准字体 、 标准色及其相互组合排列的标准与规范）和应用要素系统（企业内部应用要素一般包括产品、包装、环境、建筑、服装、交通工具、办公用品等；企业外部应用要素一般包括企业对外宣传、广告、营销等）。 　　在视觉感知上，VI具有具体、准确、形象、鲜明的特点，其设计内容涵盖了企业内外所有与人接触的工具和媒介。 企业行为识别亦称企业活动识别，英文是Behavior Identity-简称BI。它是CI的动态识别系统，是企业全体员工、干部的行为准则和规范，是企业理念在企业行为方式上的充分体现。企业行为规范是企业管理的一个重要的组成部分，它强调的是企业管理和企业形象的目的性、系统性和统一性。企业在明确的经营理念的指导下，通过行为识别实施，可以有效保证企业在生产管理、营销宣传上的系统性和统一性，保证企业时时处处都以良好的企